感官品牌 隐藏在购买背后的感官秘密 珍藏版PDF电子书下载

第1章 五感漫谈 5

从嗅觉谈起 5

只关注两种感官的品牌注定平庸 17

五感协同作用：提升品牌附加值 20

视觉的魅力 24

我们洗耳恭听 26

聆听品牌之声 28

做到这些就够了吗？ 29

嗅觉：激发情感触动 30

触觉：连接心灵与世界 34

撩人之味 36

五感整合的多米诺效应 39

“粉碎”效应 41

粉碎你的品牌 41

本章回顾 47

第2章 强大的“粉碎效应” 52

对产品商标说拜拜吧 52

爱我就了解我 53

粉碎的过程 54

粉碎你的图像 54

粉碎你的颜色 56

粉碎你的形状 61

粉碎你的名字 63

粉碎你的语言 65

粉碎你的图标 69

粉碎你的声音 70

粉碎你的导航指示 72

粉碎你的行为 73

粉碎你的服务 74

粉碎你的传统 76

粉碎你的惯例 78

本章回顾 82

第3章 再谈五感 90

感官品牌的未来 90

声音：调动顾客的情绪情感 92

案例分析 106

视觉：塑造品牌的第一印象 107

触摸天空 114

可口可乐危机 117

嗅觉：维系品牌的独特性 121

味觉和嗅觉 127

本章回顾 133

第4章 让品牌活起来找到你的“品牌刺激物” 139

牌价值提升 141

建立纽带 142

感官品牌的目标：建立忠诚度 143

感官对话 145

案例分析 146

本章回顾 149

第5章 品牌与宗教 156

传统造就忠诚 156

迷信品牌 158

宗教般的忠诚 161

神圣的灵感 166

本章回顾 185

第6章 品牌未来 192

一些预测 192

感官先驱者 193

感官采纳者 194

感官追随者 196

感官卓越者 202

品牌之旅方兴未艾 206

本章回顾 207

关于感官品牌研究 209

研究者的话 212

作者简介 215