较量先较真 中国真化肥施可丰品牌全案PDF电子书下载

壹·寻找的灵魂 1

永军大哥说找到张默闻就找到了闻名中国而无法沉默的品牌主张 2

化肥行业竞争激烈，对手疯狂打品牌 2

相遇相知命中注定，只为找到张默闻 3

千里迢迢奔赴杭州，三次鞠躬为梦想 11

贰·发现的灵魂 17

有些问题我们一定要亲自去市场看看 18

企业高管说：施可丰到了必须打造品牌的时候了 18

合作伙伴说：施可丰到了必须深耕渠道的时候了 28

农民朋友说：施可丰到了必须投放广告的时候了 35

【调研全景记录1】 42

腊月踏雪，张默闻亲自率队为中国放心肥专家施可丰调研 42

【调研全景记录2】 42

带着良心闯关东，决胜东北信心足 42

【调研全景记录3】 43

数九寒天里与施可丰董事长一起调研：辽宁站 43

【调研全景记录4】 44

数九寒天里与施可丰董事长一起调研：吉林站 44

【调研全景记录5】 45

张默闻这厮浓情演讲，农民感恩施可丰真化肥 45

【调研全景记录6】 52

张默闻这厮河南深度调研，中国邮政农资格局迎来大变革 52

【调研全景记录7】 52

丰科旺河北深度调研，张默闻指点中邮未来 52

叁·创意的灵魂 61

创意并不是一件很容易的事儿 62

创意的事儿，是用董事长头像作为标志背后的胆识 62

【特别板块】 70

翔龙这条龙换新标的腾与跃 70

创意的事儿，是以一个“真”字为核心的创意背后的信念 77

创意的事儿，是把红色作为品牌主色调背后的魄力 100

创意的事儿，是全面整合重新规划品类背后的胆量 109

创意的事儿，是打破常规重新设计包装背后的雄心 112

创意的事儿，是以真化肥为广告创意点背后的真心 115

创意的事儿，是靠根据地模式打下江山背后的气魄 160

【创意全记录1】 163

张默闻策划的施可丰化肥整合营销传播策划获高票通过 163

【创意全记录2】 163

张默闻策划的施可丰化肥新包装形象好评如潮 163

【创意全记录3】 164

张默闻这厮神创意，施可丰“真化肥”广告效果出奇好 164

【创意全记录4】 165

张默闻策划创意的施可丰复合肥新广告亮相卫视受追捧 165

【创意全记录5】 165

张默闻亲赴安徽考察，施可丰“根据地模式”已初见成效 165

【创意全记录6】 166

飞龙在天——张默闻策划创造的翔龙集团新标志诞生 166

【创意全记录7】 167

刘能“邂逅”真化肥，施可丰新广告片正式开拍 167

肆·实战的灵魂 169

没有真正落地就没有营销真正的伟大 170

“真”字好旋律，五大升级吹响施可丰实战营销的战斗号角 170

“真”字好兵器，秋麦起义打响施可丰逐鹿大中原的第一枪 179

“真”字好理念，复兴之战发起收复施可丰东北失地的革命 193

“真”字好联姻，《乡村爱情》宣告施可丰进入品牌全新时代 201

“真”字好秘籍，立体传播护驾施可丰耀世腾飞冠绝中华 211

【实战全记录1】 217

施可丰董事长评价张默闻方案：“好！很好！非常好！” 217

【实战全记录2】 224

施可丰销量同期增长130％，渴望与张默闻策划集团再度合作 224

【实战全记录3】 224

带着良心闯关东，决胜东北信心足 224

【实战全记录4】 225

销量增长52％！施可丰逆势增长成化肥行业大赢家 225

【实战全记录5】 226

施可丰真化肥赞助《乡村爱情7》，张默闻策划集团全程跟进 226

【实战全记录6】 227

施可丰联姻《乡村爱情8》，张默闻策划集团再掀品牌大传播 227

【实战全记录7】 227

张默闻助力施可丰两年发展，前七月超过2013年全年总和 227

【实战全记录8】 229

施可丰真化肥东北热销，销量超越竞争品牌堪称奇迹 229

伍·年轻的灵魂 231

让我们瞧瞧年轻人眼里真化肥的奥秘 232

那一年，学院奖让施可丰遇见了年轻人 232

那一年，施可丰让年轻人遇见了真化肥 241

那一年，年轻人让真化肥遇见了好创意 243

那一年，好创意让施可丰遇见了新希望 252

【新闻链接1】 256

张默闻策划助力施可丰真化肥感动学院奖百万学子 256

【新闻链接2】 264

张默闻这厮点评施可丰评审会：好创意邂逅“真”浪漫 264

【新闻链接3】 265

学院奖百万大学生聆听施可丰化肥的赤子之心 265

陆·家族的灵魂 267

世界上所有的强大都是因为有一个家 268

【施可丰家族之翔龙高端肥创意纪实】 268

高端化肥有条龙，它的名字叫翔龙 268

【战略篇】 268

战略纲领引领心态 268

【创意篇】 270

高端化肥有条龙，它的名字叫翔龙 270

【产品篇】 280

好创意助力翔龙腾飞九天 280

【施可丰家族之丰科旺生物肥创意纪实】 284

化肥真含量，就选丰科旺 284

【背景篇】 284

深度观察直击真相 284

【定位篇】 291

品牌定位拨云见日 291

【视觉篇】 293

视觉规范情感不远 293

【新闻链接1】 297

翔龙脲醛肥发明人点赞整合营销传播全案赢满堂彩 297

【新闻链接2】 297

压倒性好评丰科旺新标志设计俘获中国邮政 297

【新闻链接3】 304

张默闻这厮指点迷津丰科旺品牌拨云见日 304

柒·感恩的灵魂 309

20岁是一个品牌不能忘记的青葱岁月 312

20岁的年纪一样有最荣耀的成绩要讲 312

董事长向一位老人深深一鞠躬，泪洒现场 325

安徽优秀经销商董翠云热泪盈眶赠字画 332

农民大爷带一篮子花生表达感恩之情 333

这个催人泪下的小品啊，你怎么这么感人 337

董事长心有猛虎、细嗅蔷薇，发言沸腾全场 339

致翔龙逝去的青春：让我们为翔龙集团20周年祝福 343

捌·农资的灵魂 345

向中国伟大的农资品牌说声谢谢你 346

【一】中国梦、农资梦、我的梦，施可丰做有魂农资人 346

【中国梦篇】 346

实现中国梦从我做起，施可丰做有魂的农资人 346

【农资梦篇】 347

实现农资梦科技升级，施可丰20多年只做真化肥 347

【我的梦篇】 349

实现我的梦，做一个有爱的企业家 349

【二】施可丰故事会 351

我和施可丰的品牌故事 351

携手共进，共创辉煌 351

相伴多年，值得托付 352

辛劳耕耘人，情系施可丰 353

百年不遇减产年，笑看今夏硕果累 353

心怀感恩，放飞梦想，让感动充盈我们的生命 354

河南原阳县二级经销商李选与施可丰品牌的故事 355

【三】 356

中国十大知名门户网站专访，施可丰化工股份有限公司董事长解永军先生 356

翔龙集团2015年度十大事件 362

后记 365

施可丰，8亿农民记得你的好 365