广告策划与设计PDF电子书下载

第一篇 理论篇 3

第一章 广告概述 3

第二章 广告创意 17

第一节 广告创意中的思维活动 18

第二节 广告创意策略 24

第三节 思维训练方法 31

第三章 广告设计的表现形式 37

第一节 广告与文字设计 38

第二节 广告与图形设计 45

第三节 广告与版式设计 56

第四节 广告版面编排设计的类型 72

第四章 广告策划 83

第一节 广告的调查研究 84

第二节 广告策划 90

第二篇 实践篇 101

项目一 DM单设计 101

项目二 企业画册设计 113

项目三 杂志广告设计 117

项目四 户外广告设计 129

项目五 立体POP（促销）广告设计 135

参考文献 146