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美国广告批判研究
美国广告批判研究

美国广告批判研究PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:余晓莉著
  • 出 版 社:北京:人民出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787010160979
  • 页数:187 页
图书介绍:本书通过梳理、挖掘美国社会发展的重要思潮、剖析美国广告发展的历程与背景,试图厘清美国广告批判研究的基本路径与学术脉络,并为国内广告批判研究提供参照和理论资源。按照历史的线索,本书将对美国广告批判研究的三个阶段进行呈现和解析:1.以凡勃伦、加尔布雷斯为代表的对广告的朴素批判。在美国,最早一批学者对广告及消费文化进行的批判和反思的内容“发源于新教徒对朴素言论和生活的信仰”,代表人物有凡勃伦、加尔布雷斯等。2.被广告操纵和愚弄的受众——范斯·帕卡德与《幕后说客》。随着广告行业在美国的迅速发展,对广告的批判和质疑之声不绝于耳。范斯·帕卡德试图揭示,美国消费者只不过是受新心理学技巧操纵而失去灵魂的行尸走肉。广告不仅仅促成了消费社会,而且它还剥夺了人们的自主选择权。《幕后说客》一书对美国广告业以及美国广告学术研究的走向都发生了深远的影响。3.后工业社会的来临与广告批判的多元化视角。到20世纪60年代,现代主义逐渐终结并消失殆尽。在学术界,学者们重新审视了对广告的传统批评。同时,人们发现了消费中蕴含的解放潜力以及在企业广告中所体现的无限创造力。由此,广告批判的视角和理论工具都变得更为多元。
《美国广告批判研究》目录

第一章 绪论 1

一、我国对美国广告学研究成果导入的偏向 8

二、广告学的三种研究范式 20

三、国内的美国广告研究与广告批判研究 29

第二章 美国广告学术研究图景 37

一、源自19世纪末的实用主义哲学传统与美国广告研究的实证主义范式 37

二、还原美国广告学术研究图景:对美国广告批判研究脉络的挖掘 54

第三章 对消费文化的嘲讽:基于新教伦理对广告的朴素批判 69

一、19世纪末新大陆的经济社会发展与广告业的勃兴 70

二、以凡勃伦、加尔布雷斯为代表的批判路径 84

第四章 广告阴谋论:二战后对侵犯和操纵公众的反思 104

一、万斯·帕卡德与《幕后说客》 104

二、对广告阴谋论的误读 120

第五章 多元化视角:后工业时代美国广告批判的重构 138

一、后工业社会的到来与禁欲主义的终结 139

二、对广告传统批评的重新审视与多元化批判路径的构建 155

参考文献 180

后记 186

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