21世纪经济管理精品教材 工商管理系列 全球化商业环境下的营销管理 双语版PDF电子书下载

第一章 全球化营销环境与营销管理过程 1

第一节 营销相关概念 2

1.1中外案例对比 11

第二节 营销观念的演变 13

1.2中外案例对比 18

第三节 营销环境 20

1.3中外案例对比 35

第四节 营销管理过程 37

1.4中外案例对比 46

第二章 市场调研 51

第一节 营销调研的角色 52

2.1中外案例对比 56

第二节 营销调研的类型 58

2.2中外案例对比 61

第三节 营销调研的过程 63

2.3中外案例对比 71

第四节 营销调研的其他问题 73

2.4中外案例对比 77

第三章 消费者市场行为 81

第一节 消费者市场和消费者行为 82

3.1中外案例对比 87

第二节 消费者购买行为影响因素 89

3.2中外案例对比 111

第三节 消费者购买决策类型与过程 113

3.3中外案例对比 124

第四章 组织者市场行为 128

第一节 组织者市场行为及其特征 129

4.1中外案例对比 134

第二节 组织者购买行为影响要素 136

4.2中外案例对比 142

第三节 组织者购买类型与过程 144

4.3中外案例对比 154

第五章 市场营销战略 158

第一节 市场细分 159

5.1中外案例对比 172

第二节 目标市场的选择 174

5.2中外案例对比 182

第三节 市场定位 184

5.3中外案例对比 190

第六章 产品策略 194

第一节 产品相关概念 195

6.1中外案例对比 204

第二节 产品组合策略 206

6.2中外案例对比 210

第三节 品牌与包装策略 212

6.3中外案例对比 221

第四节 新产品开发 223

6.4中外案例对比 228

第七章 营销渠道策略 233

第一节 营销渠道概述 234

7.1中外案例对比 241

第二节 营销渠道设计 243

7.2中外案例对比 251

第三节 营销渠道管理 253

7.3中外案例对比 262

第八章 定价策略 267

第一节 定价的影响因素 268

8.1中外案例对比 274

第二节 定价步骤 276

8.2中外案例对比 292

第三节 价格调整 295

8.3中外案例对比 303

第九章 整合营销传播 308

第一节 整合营销传播概述 309

9.1中外案例对比 314

第二节 营销沟通原理及过程 317

9.2中外案例对比 326

第三节 营销沟通组合 328

9.3中外案例对比 349

术语表 355

参考文献 362