粉丝经济 社群这样玩PDF电子书下载

第1章 社群之惑 2

1.1 社群商业时代的前夜 2

1.1.1 由工具变革催生的五大经济时代 2

1.1.2 移动互联网刷新商业逻辑 3

1.1.3 社群经济时代的个人 6

1.2 社群到底是什么？ 7

1.3 社群有哪些分类？ 8

1.4 向原始人学社群 10

1.5 社群为什么会存在？ 11

1.6 社群“酋长”的那点事 13

1.7 社群与社团、粉丝群、社区的异同 15

1.8 那些靠社群拿到风险投资的“黑马们” 17

1.9 社群构件全解码 18

1.10 社群的商业价值 20

第2章 社群之道 24

2.1 最易华丽转身的粉丝社群 24

案例1 罗胖与罗辑思维 24

案例2 吴晓波与吴酒 28

2.2 品牌或产品如何玩社群？ 32

案例3 雷军和疯狂的小米 32

案例4 一个牛肉面馆的野蛮成长——张天一的霸蛮社 36

2.3 学习类社群怎么做？ 41

案例5 李善友与“没有围墙的大学”混沌社 41

案例6 秋叶大叔和他的PPT学习社群 45

2.4 兴趣类社群如何玩？ 49

案例7 茶博馆的社群探索 49

案例8 光影流刑地——视觉动物的“失乐园” 55

2.5 人脉就是生产力的N个社群成长蓝本 60

案例9 正和岛——企业家专属的“虚拟岛国” 61

案例10 K友汇——社群去中心化社交的实践者 66

2.6 如何让社群变成创业孵化器 70

案例11 黑马会——让创业不再孤独的创业者社群 71

案例12 Work Face——一个有温度又有态度的创业社群 73

2.7 微电商卖家如何做社群 79

案例13 胡海卿与天下星农 79

案例14 归农老蒋的朴素梦想 82

2.8 叩开行业社群的运营之门 87

案例15 新农堂——新农人的新天地 87

案例16 医生站——医生们专属的职业社群平台 92

2.9 公益组织如何玩社群 96

案例17 康爱公社——人人众包互助抗癌的公益社群 96

案例18 一把剪刀“剪”出来的公益社群 100

第3章 社群之术 106

3.1 建群大业的“铁三角”与八个“支点” 106

3.1.1 社群定位的“铁三角” 106

3.1.2 成功社群的八个“支点” 108

3.2 社群生命周期与成长的“三段论” 109

3.2.1 社群生命的四个生命期 110

3.2.2 社群成长的“三段论” 110

3.3 社群的那些“潜规则” 111

3.3.1 社群里有哪些人 111

3.3.2 判断社群质量有“三看” 112

3.4 社群营销“六脉神剑”全解析 113

3.4.1 微信群：小型线上社交的最爱 115

3.4.2 QQ群：天然的社交工具 116

3.4.3 微博：传播与社交的双属性平台 117

3.4.4 微信公众号：最大的粉丝服务平台 120

3.4.5 音视频多媒体平台：有“料”才敢玩 121

3.4.6 线下活动：古老但有效 123

3.4.7 如何选择媒体做社群营销？ 124

3.5 社群如何实现从“0”到“1” 125

3.5.1 构建社群的三个招募原则 125

3.5.2 社群实现从“0”到“1”的六种技巧 125

3.5.3 初建社群“不要”四种人 127

3.6 社群营销活动如何策划 127

3.6.1 社群营销设计五大要素 128

3.6.2 社群营销传播五步走 131

3.7 激活社群的四个方法 132

3.7.1 方法一：找到简单又能激发成员的主题 132

3.7.2 方法二：系统性和持续性做热点 132

3.7.3 方法三：找到集体的嗨点 133

3.7.4 方法四：线下活动“催熟” 133

3.8 社群变现的7大模式 134

3.9 社群电商的“道”与“术” 137

3.9.1 社群电商＆平台电商：“蚂蚁军团”与“大象”的“缠斗” 137

3.9.2 说说社群电商的分销 140

3.10 社群众筹怎么玩 142

3.10.1 什么是众筹 142

3.10.2 众筹成功靠什么？ 145

3.11 绕过社群企业化创业的三个“坑” 146

3.11.1 第一个“坑”：股权之争 146

3.11.2 第二个“坑”：转化难题 147

3.11.3 第三个“坑”：主营之惑 148

第4章 社群之悟 152

4.1 社群需要怎样的灵魂 152

4.2 个人如何“混”社群 154

4.3 做社群常见的六大“误区” 155

4.4 哪类人做社群比较容易成功 157

4.5 哪些行业容易做社群 158

4.6 组织线下社群活动的六个注意点 159

4.7 为什么大量“社群”消亡 161

4.8 一无所有如何做社群 162

4.9 如何做一名社群运营官 163

4.10 为什么做社群能成为更优秀的你 165

第5章 社群之势 168

5.1 全网互联网寡头纷纷布局社交 168

5.1.1 腾讯：用社交连接一切 168

5.1.2 阿里由支付宝“变脸”是尝试还是质变？ 170

5.1.3 百度的社交化猜想 171

5.2 企业社群化的到来 172

5.3 未来社群商业的几点猜想 174