2016中国数字营销蓝皮书PDF电子书下载

第一章 概述 1

一、背景 2

（一）全球数字经济概要 2

（二）中国数字经济概要 3

（三）数字经济与数字营销 7

（四）中国数字营销宏观环境分析 9

二、概念界定 13

三、数据来源 17

（一）专业研究机构报告 17

（二）互联网公司报告 19

（三）其他报告 19

（四）公司数据 19

第二章 数字媒介用户接触行为 20

一、数字媒介用户接触行为概述 22

（一）数字媒介用户总体情况 22

（二）数字媒介使用排名 24

（三）数字媒介用户接触行为特性 24

二、视频网站用户的数字媒介接触行为 25

（一）视频网站用户总量统计 25

（二）网络视频领域活跃用户规模 26

（三）网络视频用户接触行为特性 27

（四）短视频用户的特征 28

（五）网络直播用户的特征 32

（六）视频网站用户媒介接触行为综述 34

三、搜索引擎用户的数字媒介接触行为 35

（一）搜索引擎用户总量统计 35

（二）搜索引擎用户接触行为特性 35

（三）搜索引擎用户媒介接触行为综述 36

四、社会化媒体用户的数字媒介接触行为 37

（一）社会化媒体用户总量统计 37

（二）社会化媒体用户社交软件使用情况 38

（三）典型社会化媒体——微信用户的特征 39

（四）典型社会化媒体——微博用户的特征 41

（五）活跃在社会化媒体之中的红人——网红 44

（六）社会化媒体用户媒介接触行为综述 48

五、电子商务用户的数字媒介接触行为 48

（一）电子商务用户总量统计 48

（二）移动购物平台使用情况 50

（三）电子商务用户的媒介接触及消费行为特点 50

（四）以“双十一”为例看电子商务用户消费行为 52

（五）电子用户媒介接触与消费行为综述 57

六、门户网站用户的数字媒介接触行为 58

（一）门户网站用户总量统计 58

（二）移动新闻资讯用户的基本特征 58

（三）门户网站用户的接触行为特性 60

（四）门户网站用户媒介接触行为综述 63

七、垂直网站用户的数字媒介接触行为 64

（一）房产垂直网站用户接触行为特性 64

（二）旅游垂直网站用户接触行为特性 66

（三）汽车垂直网站用户接触行为特性 69

八、网络游戏用户的数字媒介接触行为 70

（一）网络游戏用户基本特征 70

（二）网络游戏用户接触行为特性 72

（三）电子竞技与游戏直播异军突起 74

（四）网络游戏用户数字媒介接触行为综述 74

专家述评 76

第三章 数字营销平台 78

一、视频网站营销 79

（一）网络视频用户规模 79

（二）2016年网络视频广告市场规模 81

（三）网络视频广告市场分布状况 83

（四）视频直播移动APP市场 84

（五）网络视频内容创新 85

（六）短视频市场专题报告 86

（七）综述 88

二、搜索引擎营销 88

（一）搜索引擎用户规模、使用率 88

（二）移动搜索用户使用情况 89

（三）垂直类和综合类搜索引擎使用情况 90

（四）综述 91

三、社会化媒体营销 93

（一）社会化媒体的网民规模 93

（二）社交移动APP市场 96

（三）综述 96

四、电子商务营销 97

（一）网购用户规模 97

（二）2016年网购交易规模 98

（三）移动支付市场 102

（四）移动购物APP市场 103

（五）综述 104

五、新闻门户网站 105

（一）网络新闻用户 105

（二）市场格局概述 106

（三）综述 109

六、专业垂直网站 110

（一）房产 110

（二）旅游 114

（三）汽车 118

（四）综述 121

七、网络游戏 122

（一）2016年网络游戏用户规模 122

（二）2016年游戏平台市场规模 123

（三）中国游戏竞争格局 125

（四）中国移动游戏IP类型分析 126

（五）中国移动电竞行业分析 128

（六）综述 130

专家述评 132

第四章 数字营销广告主 134

一、研究对象与数据来源 136

（一）研究对象 136

（二）数据来源 136

二、数字营销广告主概况 136

三、2016年数字营销广告主行业分布状况 137

（一）2016年中国数字营销热门行业 137

（二）2016年中国热门行业广告主数字营销投放媒介选择分布 138

（三）2016年中国热门行业广告主数字营销投放形式选择分布 139

四、2016年热门行业广告主的数字营销 140

（一）2016年交通类广告主的数字营销 140

（二）2016年网络服务类广告主的数字营销 145

（三）2016年房地产类广告主的数字营销 148

（四）2016年食品饮料类广告主的数字营销 153

（五）2016年化妆浴室用品类广告主的数字营销 157

（六）2016年零售及服务类广告主的数字营销 160

（七）2016年娱乐及消闲类广告主的数字营销 164

（八）2016年金融服务类广告主的数字营销 167

（九）2016年IT产品类广告主的数字营销 171

（十）2016年通信服务类广告主的数字营销 174

专家述评 177

第五章 数字营销代理 179

一、数字营销代理市场概况 180

（一）营销代理市场发展趋势 180

（二）数字营销代理商概况 183

二、数字营销代理公司 185

（一）媒介代理 186

（二）创意型代理 187

（三）社会化营销 189

（四）搜索引擎营销（SEM） 190

（五）网络公关（EPR） 192

（六）需求方平台（DSP） 193

（七）其他 195

三、数字营销代理未来发展趋势 196

专家述评 198

附录 2016年度数字营销大事记 199

2016年度数字行业背景大事记 199

2016年度互联网会议 199

2016年度互联网相关政策 200

2016年度互联网主流趋势 201

2016年度数字领军企业大事记 202

搜索引擎 202

社会化媒体 203

视频网站 204

电子商务 205

垂直网站 206

门户网站 207

2016年度数字行业资本并购大事记 207

2016年度数字行业新兴热点大事 208

网络直播 208

网红 209

虚拟现实（VR） 210

人工智能（AI） 210

移动支付 211

共享单车 212

无人机 212

无人驾驶汽车 213

2016年度最具特点的十个数字广告案例 213