旅游市场调查与营销PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:王恒主编
- 出 版 社:北京:北京理工大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787568239554
- 页数:144 页
第一章 旅游市场调查基础 1
第一节 旅游市场调查的基本类型 4
第二节 旅游市场调查的基本程序 4
第三节 旅游目标市场的细分、选择与定位 7
第四节 旅游市场调查机构与人员组织 14
第二章 文案调查法 18
第一节 文案调查的概念、特点、功能与要求 20
第二节 文案调查的渠道 22
第三节 文案调查的方法和质量评估 25
第三章 实地调查法 29
第一节 标准化访问法 31
第二节 非标准化访问法 36
第三节 网络调查法 38
第四节 观察调查法 41
第五节 实验调查法 44
第四章 问卷及抽样调查设计技术 49
第一节 问卷的含义、设计原则与设计步骤 52
第二节 问卷设计格式与技巧 53
第三节 抽样调查 57
第五章 旅游市场调研报告撰写 63
第一节 旅游市场调研报告概述 71
第二节 旅游市场调研报告的结构 73
第三节 旅游市场调研报告的写作技巧 76
第六章 旅游市场营销基础 83
第一节 旅游市场营销的相关概念 84
第二节 旅游市场营销观念 87
第三节 旅游产品的销售特点 90
第四节 客户拜访与电话销售的技巧与流程 91
第七章 旅游市场营销环境分析 94
第一节 消费者市场、购买行为及购买类型 95
第二节 组织市场与组织市场机构购买行为 97
第三节 市场细分和目标市场选择 101
第八章 旅游市场营销策略 106
第一节 旅游产品及其生命周期营销策略 107
第二节 旅游产品促销策略 109
第三节 旅游产品营销渠道策略 114
第四节 旅游产品定价策略 116
第九章 网络环境下的旅游营销 120
第一节 旅游网络营销 121
第二节 互动式旅游营销 124
第三节 旅游微营销 125
第四节 创意旅游与网络营销 128
第十章 旅游市场营销策划书撰写 132
第一节 旅游市场营销策划书概述 133
第二节 旅游市场营销策划书的结构 134
第三节 撰写旅游市场营销策划书的准备 136
第四节 旅游市场营销策划书的写作技巧 138
附录 高校大学生旅游市场营销策划方案范文 140
参考文献 144
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《长江口物理、化学与生态环境调查图集》于非 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中国环境记者调查报告 2015年卷》章轲,汪永晨 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《日军“慰安妇”问题调查与研究 第3册》上海师范大学中国“慰安妇”问题研究中心编;苏智良,刘萍,陈丽菲主编 2020
- 《湘西-鄂西成矿带地质矿产调查“十二五”成果集》段其发 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019