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一、基础认识篇 3

第1章 了解：众筹的定义与来源 3

1.1 众筹的基本知识 3

001定义 4

002目的 4

003类型 5

004特点 6

1.2 众筹模式的流程 6

005募捐众筹 7

006奖励众筹 8

007债权众筹 9

008股权众筹 10

1.3 众筹的历史痕迹 11

009封建时代 11

010近代国外 12

011当代国外 14

012国外的发展 15

013我国的发展 16

014众筹现状 17

015最新信息 18

1.4 众筹模式的特色 20

016低门槛 21

017初创性 22

018创意性 22

019多样性 23

020大众性 23

021互动性 24

022广告性 25

023风险分散性 25

024主体关联性 26

1.5 众筹的构成要素 27

025发起者 27

026项目 28

027平台 28

028支持者 28

第2章 认识：众筹模式在金融中的位置 31

2.1 传统金融的融资模式 31

029资产典当融资 31

030资产证券化融资 31

031银行贷款融资 32

032企业债券融资 32

033民间借贷融资 33

034信用担保融资 33

035信托融资 34

036引进风险投资 34

037产权交易融资 35

038创业板上市 35

039融资租赁 36

2.2 现代互联网金融的模式 36

040第三方支付 37

041 P2P贷款融资 38

042 P2C贷款融资 39

043大数据与金融 39

044信息化金融机构 40

045互联网金融门户 41

046互联网票据理财 42

2.3 现代互联网金融的特点 43

047成本低 43

048效率高 44

049覆盖广 44

050发展快 44

051管理弱 45

052个性化 45

053风险大 45

2.4 众筹与传统融资模式的比较 45

054传统融资模式的资金 46

055我国融资资金的现状 47

056众筹融资的本质 48

057众筹对传统的挑战 48

058众筹的细节区别 49

059众筹的金融价值 50

060人人都是投资家 51

061众筹的附加价值 51

第3章 分析：众筹模式的优势与弊端 53

3.1 众筹的商业模式 53

062价值发现 53

063价值匹配 53

064价值获取 54

065众筹平台的作用 54

066众筹平台的利润 55

067发起者的收益 56

068投资者的所得 57

3.2 众筹的优势 58

069开放的融资模式 59

070融资的风险度低 60

071得到更广知名度 61

072创新的营销手段 61

073吸引长期支持者 62

074建立人际关系网 63

3.3 众筹的弊端 64

075后期的生产压力 66

076过程中缺乏指导 66

077投资者不够专一 67

第4章 国外：先行者的众筹发展 70

4.1 众筹的国际发展 70

078国外的众筹现状 71

079引领潮流的美国 72

080美国的众筹特征 73

081欧洲的众筹发展 74

082英国的股权众筹 76

083日本众筹现状 77

084韩国众筹现状 78

085印度众筹现状 79

086南美洲众筹现状 80

087非洲众筹现状 80

088大洋洲众筹现状 81

4.2 国外的众筹类型 82

089股权类型众筹 83

090债权类型众筹 84

091公益类型众筹 85

092地产行业众筹 87

093替代能源众筹 88

094硬件行业众筹 88

095电影行业众筹 90

096音乐演出众筹 91

097图书出版众筹 92

098啤酒行业众筹 93

099游戏行业众筹 93

100项目投票众筹 95

101应用程序众筹 95

102教育行业众筹 96

103医疗行业众筹 97

104在线旅游众筹 98

105科学项目众筹 99

106新闻融资众筹 99

107比特币支付众筹 101

第5章 我国：方兴未艾的中国式众筹 103

5.1 我国众筹的发展 103

108众筹遇到的本土挑战 103

109众筹需要进一步完善 103

110众筹发展的重要事件 104

111众筹的知识产权问题 106

112我国众筹发展的环境 107

113我国众筹发展的趋势 108

114中国的天使投资现状 109

115洗牌的股权众筹 111

5.2 中美众筹的比较 111

116平台对比 112

117信用体系 114

118融资环境 114

119项目类型 115

120监管环境 115

5.3 我国众筹的未来 116

121众筹的未来市场 116

122众筹是行业机遇 117

123众筹对传统行业的冲击 118

124综合性众筹平台多家独大 119

125垂直性众筹平台各展技能 120

126关于微筹模式 121

127关于云筹与轻众筹 122

128“泛众筹””时代 123

第6章 平台：全方位分析众筹模式 126

6.1 国外的众筹平台 126

129 Kickstarter：影响力广泛的众筹平台 126

130 I ndiegogo ：从多元化的融资方式中获得商机 127

131 Crowdcube：影响力深远的股权众筹平台 128

132 Seedrs：股权众筹平台的先行者 129

133 Wefunder：在线债权和股权众筹平台 129

134 AngelList：股权众筹的领跑者 130

6.2 我国综合类众筹平台 131

135点名时间 132

136众筹网 133

137淘宝众筹 133

138京东众筹 134

139苏宁众筹 136

140追梦网 137

6.3 我国垂直类众筹平台 138

141腾讯乐捐 138

142乐童音乐 140

143淘梦网 141

144梦立方 143

145尝鲜网 144

6.4 我国众筹门户网站 145

146众筹中国 145

147众筹之家 146

148众筹空间 148

第7章 技巧：众筹成功的决定因素 150

7.1 众筹平台的服务协议 150

149项目发起者资格 150

150项目的内容要求 150

151钱款交付及手续费 151

7.2 挑选最适合的众筹平台 152

152众筹平台的资质与规模 153

153与项目相符的平台类型 153

154众筹平台的增值服务 154

155众筹平台的手续费用 155

7.3 规划属于你的众筹项目 155

156包装你的故事背景 156

157选择你的支持者范围 156

158预定你的筹资期限 157

159设计你的筹资总额 158

160完善你的筹资档位 159

161更新你的筹资信息 159

162鸣谢你的支持者们 160

163项目未成功的处理 160

7.4 至关重要的项目推广 161

164推广众筹项目的主阵地 161

165充分发挥个人社交力量 162

166把握和团结项目支持者 163

167大众智慧带来的两面性 163

168适当采用分期推进目标 164

169到众筹平台去申请帮助 165

170市场营销的第三方团队 165

7.5 适合众筹模式的行业 166

171全民公益行业 166

172高新科技行业 167

173影视音乐行业 167

174游戏设计行业 168

175农业产品行业 168

第8章 法律：悬在众筹之上的审判之剑 170

8.1 解析非法集资8大方式 170

176非法公开发行证券进行集资 171

177利用民间借贷进行非法集资 171

178以变相发行彩票的形式集资 171

179利用庄园开发进行非法集资 172

180利用电子网络技术非法集资 172

181对资产进行分割出售高息集资 173

182以签订经济合同进行非法集资 173

183伪装传销活动进行非法集资 173

8.2 众筹与非法集资的区别 174

184产生背景 175

185参与方式 175

186不同目的 175

187风险大小 175

188运作方式 176

8.3 众筹运作中需知的法规 176

189非法集资类行政法规 177

190证券类行政法规 178

191众筹类行政法规 178

192代持股票风险 179

8.4 众筹中法律风险的防范 180

193募捐类众筹的风险防范 180

194奖励类众筹的风险防范 180

195债权类众筹的风险防范 181

196股权类众筹的风险防范 181

197对投资者的分类管理 182

198对发起者及时进行权益保护 183

8.5 如何识破骗局 183

199从众筹细节看穿骗局 183

200从案例了解认识骗局 184

201股权类众筹里的骗局 185

202项目发起者保护自己 186

二、众筹模式篇 189

第9章 模式1：股权——高效融资的众筹模式 189

9.1 众筹发起者需具备的条件 189

203了解股权众筹的形式 189

204项目的特色与吸引力 190

205筹资金额的相对合理 190

206筹资时限的相对有效 191

207广泛的个人交际圈 192

9.2 投资者对项目的尽职调查 192

208准确判断行业成长性 193

209尽职调查的准备工作 194

210 互联网全方位的调查 195

211非常重要的访谈调查 195

212不可缺少的现场调查 196

213与目标企业客户访谈 196

9.3 股权众筹投资的风险控制 197

214对投资者的限制 197

215“领投与跟投”的定义 198

216“领投与跟投”的要求 198

217平台信息的必要披露 199

9.4 私人董事会议的众筹模式 200

218私人董事会的流程 200

219私人董事会的原则 201

220私人董事会的实际意义 202

第10章 模式2：债权——新型借贷的众筹模式 204

10.1 债权式众筹项目的行业分布 204

221中小企业最青睐的众筹模式 204

222能源和环境行业 205

223其他各类行业 206

10.2 债权式众筹的筹资模式 206

224传统模式 206

225债权转让 207

226担保模式 208

227平台模式 208

10.3 债权式众筹中利率与金额的确定 209

228法律对借贷的规定 209

229借款利率的确定 209

230借款金额的确定 210

231不合理设定的后果 210

232借款后的可能情况 211

233债权众筹模式的出现 212

234债权众筹模式的作用 212

第11章 模式3：奖励——平民创新的众筹模式 214

11.1 奖励式众筹适合的领域 214

235遍地开花的奖励式众筹项目 214

236最适合艺术领域的众筹方式 215

237与其他众筹模式同存 215

11.2 奖励式众筹项目的包装 216

238让人眼前一亮的页面 216

239全面详细介绍的图文 217

240具有一定诱惑的回报 219

241各个档次回报的特色 220

11.3 奖励式众筹项目需要注意的方面 220

242众筹平台的选择 221

243项目的成功概率 221

244设定适当有效期 221

245设定筹资的目标 221

246充分地开发社交 222

247优化关键字标签 222

248其他的宣传方式 222

249提防创意的被盗 222

250众筹不等于暴富 223

251研发周期的长短 224

11.4 奖励式众筹项目的成功因素 224

252筹资前充分准备 224

253创新的项目策划 225

254项目的信息创新 225

255产品本身的创意 226

256自身的影响力度 226

257抓住群众关注点 227

第12章 模式4：募捐——非营利慈善的众筹模式 229

12.1 募捐式众筹适合的领域 229

258公益事业领域 229

259政治筹资领域 231

260其他领域 231

12.2 募捐式众筹项目的包装 231

261真实感人的图片与视频 232

262温情的文字与细节 232

263有一定意义的回报 233

264各个档次回报的特色 234

12.3 募捐式众筹项目需要注意的方面 236

265公益众筹需要商业思维 237

266众筹发起者自身的条件 237

267公益众筹的执行力量 239

12.4 募捐式众筹项目的成功因素 241

268救助事件的真实 242

269资金流向的透明 242

270精准的项目策划 243

271故事本身的魅力 244

272打造独特关注点 245

273不可缺少的互动 246

274对捐助者的方式 247

三、实际操作篇 251

第13章 案例详解：在你身边的众筹神话 251

13.1 国外众筹案例 251

275 Ubuntu Edge：最成功的失败项目 251

276 Pebble智能手表：众筹发展的契机 252

277 Pebble Time：新的成功筹资纪录 253

278 Form 1版本3D打印机 254

279ARKYD太空望远镜 254

13.2 我国众筹案例 255

280快男电影：20天“众筹”500万 255

281《大圣归来》官方手偶，带你的大圣回家 256

282《三体》红岸基地还原计划 257

283神画Z1，随身智能影院 258

284Citycoco电动滑板 258

13.3 全世界奇葩的众筹案例 259

285OMG，我在飞！ 260

286钢琴砸香槟塔 260

287河上建设游泳池 261

288动物口袋 261

289游戏里流血，现实中献血 262

290西瓜支架 263

291大获成功的酒鬼夹克 263

292众筹买机票，防女友劈腿 264

293海盗煎饼 265

294隐形雨伞 266

第14章 完整流程：玩转众筹需知的知识点 268

14.1 在平台上发布项目 268

295注册众筹网站 268

296登录完善资料 269

297浏览相关信息 270

298发布众筹项目 273

299填写基本信息 274

300填写项目详情 275

301设计回报各档 276

302完成收款信息 277

303提交平台审核 278

304等待平台审核 278

14.2 众筹平台账户管理 279

305进入资料页面 280

306填写个人信息 280

307查看个人动态 281

308修改账户密码 281

309设置收件地址 282

310密码安全设置 283

311防范克隆网站 283

312手机短信提示 283

14.3 参与并支持一个众筹项目 284

313选择项目类型进入 284

314选择具体项目进入 285

315选择不同档次支持 285

316确定档次以支持 286

317提交众筹项目订单 286

318进入项目支付界面 287

319选择项目支付方式 287

320查看项目评论情况 288

321查看项目支持情况 288

第15章 股权众筹类：大众化的新融资 290

15.1 股权众筹相关的项目 290

322股权众筹目前现状 290

323股权众筹相关案例 290

324谨慎选择众筹平台 291

325做出较合理的规划 291

326吸引投资者的目光 292

327找到项目的领投者 292

328领投人的职责相关 292

15.2 众筹平台的项目上线 293

329选择众筹平台 293

330项目基本流程 294

331注册登录平台 295

332通过投资认证 296

333描述项目资料 298

334介绍团队成员 299

335确认项目预算 300

336了解回报相关信息 302

15.3 股权众筹的后期相关 302

337相关法律条款 302

338后期相关服务 303

第16章 慈善公益类：滴水成海的力量 305

16.1 了解慈善公益类众筹 305

339了解公益事业 305

340了解慈善事业 305

341了解慈善公益组织 306

342公益与慈善的区别 306

343认识公益慈善类众筹 307

344公益慈善类众筹的意义 307

345公益慈善类众筹的特征 308

346公益慈善类众筹的推广 309

16.2 慈善公益类众筹的操作流程 310

347确认项目发起者 310

348制订详细的计划 311

349确认筹资金额 311

350收集证明材料 312

351实时更新项目进度 313

352建立规范的活动流程 314

353对项目进行详细分工 314

354让支持者有参与感 315

16.3 众筹项目的完整实战 315

355第一步：创建实用的项目名称 316

356第二步：介绍发布者相关情况 317

357第三步：介绍发布项目的原因 318

358第四步：介绍项目的具体工作 319

359第五步：公示项目资金的用途 320

360第六步：公益众筹项目的包装 322

361第七步：制定合理的支持等级 323

362第八步：列出公益众筹的回报 323

363第九步：表示感谢和联系方式 324

第17章 智能科技类：支持创新者思想 326

17.1 科技类众筹相关的项目 326

364产品概念的构思 326

365产品概念的立项 327

366产品的创新设计 327

367C2B销售的模式 328

17.2 众筹项目的完整实战 329

368第一步：创建突出内容的名称 329

369第二步：使用图片包装的方式 331

370第三步：介绍发布者相关情况 332

371第四步：解释产品的众筹目标 334

372第五步：分析项目的潜在风险 334

373第六步：详解产品相关的细节 335

374第七步：展示项目的回报等级 336

17.3 科技产品的生产阶段 337

375技术准备 337

376基本生产 338

377生产服务 339

17.4 后期众筹回报的履行 339

378实物回报 339

379抽奖活动 340

380售后与延伸服务 341

381产品维权纠纷 342

第18章 商铺营销类：网络时代合伙人 344

18.1 商铺类众筹相关的项目 344

382商铺众筹的类型 344

383商铺众筹的问题 344

384个人创新的想法 344

385一个完整的项目 345

386细化商铺的数据 346

387创新的商铺运作 347

388商铺的实际收益 348

389股权平均化隐患 349

18.2 商铺类众筹的项目上线 349

390第一步：创建突出主题的名称 350

391第二步：介绍发布者相关情况 351

392第三步：陈述商铺的进展情况 352

393第四步：解释项目的众筹目标 353

394第五步：公开资金的实际用途 354

395第六步：展示项目的回报等级 354

18.3 后期众筹回报的履行 355

396实物或服务回报 356

397合伙人利益相关 356

398项目的后期风险 357

第19章 生态农业类：突破传统的销售 359

19.1 农业类众筹相关的项目 359

399农业众筹的类型 359

400了解现代农业 359

401现代农业类别 360

402农业众筹的概念 360

403种植类农产品的众筹原因 361

404种植类农产品的众筹宣传 362

405种植类农产品的众筹档次 362

406养殖类农产品的项目名称 363

407养殖类农产品的真实证明 364

408养殖类农产品的回报档次 364

409旅游类的农业相关项目内容 365

410旅游类的农业相关回报设置 366

19.2 农业类众筹的项目上线 366

411第一步：展示产品的名称 367

412第二步：介绍发起方情况 367

413第三步：包装项目的方式 368

414第四步：详解产品的细节 369

415第五步：标明产品的风险 370

416第六步：解释众筹的目标 370

417第七步：展示回报的内容 371

19.3 后期众筹回报的履行 371

418农产品的实物回报 372

419农业相关的服务回报 373

第20章 图书出版类：让所有人为你买单 375

20.1 图书出版类众筹相关的项目 375

420图书出版的现状 375

421图书出版的流程 375

422非写不可的图书 376

423一个完整的项目 377

424细化图书的内容 378

425了解读者的需求 379

426图书出版的利益 379

20.2 图书出版类众筹的项目上线 380

427第一步：创建项目的名称 380

428第二步：介绍发起方情况 381

429第三步：说明图书的进展 382

430第四步：包装项目的方式 383

431第五步：解释众筹的目标 384

432第六步：展示回报的内容 384

20.3 后期众筹回报的履行 386

433项目的后期注意事项 386

434抽奖活动 387

435相关增值服务 387

第21章 艺术娱乐类：让世界看你的梦 389

21.1 电影众筹相关的项目与上线 389

436电影众筹的现状 389

437电影的拍摄程序 389

438电影如何去众筹 390

439电影众筹基本流程 391

440电影众筹项目标题 391

441电影众筹项目内容 392

442电影众筹项目包装 392

443电影众筹项目进展 393

444电影众筹资金用途 393

445电影众筹回报等级 394

21.2 演出众筹相关的项目与上线 395

446商业演出具体类型 395

447商业演出注意方面 395

448商业演出基本流程 396

449商业演出如何众筹 396

450众筹项目名称内容 397

451众筹项目等级设定 399

21.3 设计众筹相关的项目与上线 399

452设计众筹的类别 400

453设计的创意来源 400

454设计的创意形式 401

455设计众筹基本流程 402

456众筹项目相关内容 402

457众筹项目等级设定 403

第22章 手机众筹：已经来临的时尚风暴 405

22.1 下载手机众筹客户端 405

458手机类客户端 405

459众筹平台下载 405

460手机网页下载 406

461应用商店下载 406

22.2 在平台上发布项目 407

462选择众筹平台 407

463注册众筹网站 407

464完善个人资料 409

465发布众筹项目 409

466填写基本信息 410

467填写项目详情 411

468设计回报各档 411

469核对收款信息 411

470查询个人项目 411

471信息相关通知 412

22.3 手机众筹账户管理 413

472修改个人信息 413

473确认密码安全 414

474手机短信提示 414

22.4 手机众筹相关风险 415

475手机密码保护 415

476软件下载安全 416

477手机丢失问题 416

478公共Wi-Fi连接 416

479上网流量消耗 417