“移动互联网+电商营销”实战宝典系列 一本书玩转电商、微商软文营销PDF电子书下载

第1章 软文基础：软文营销快速入门 1

1.1软文定义和形式 2

1.1.1软文定义 2

1.1.2软文形式 3

1.2初步了解软文营销 8

1.2.1软文营销的发展 8

1.2.2软文营销概述 9

1.2.3软文营销四要素 9

1.2.4软文营销注意事项 12

第2章 标题写作：吸睛标题事半功倍 15

2.1软文标题的要求 16

2.1.1简单直接 16

2.1.2呼应正文 17

2.1.3画龙点睛 17

2.1.4善用关键词 17

2.2软文标题的写作 17

2.2.1标题写作原则 17

2.2.2标题设计技巧 18

2.3软文标题的类型 19

2.3.1常规类标题 19

2.3.2创新类标题 26

第3章 开头结尾：龙头凤尾引人入胜 35

3.1软文的写作技巧 36

3.1.1软文写作读者为上 36

3.1.2软文需要体现价值 36

3.1.3软文要有切入点 38

3.1.4软文要有观点思想 38

3.1.5写作思路需要扩展 39

3.2软文的开头和结尾 39

3.2.1软文开头的写作方法 39

3.2.2软文结尾的写作方法 42

第4章 软文写作：巧妙布局内容为王 47

4.1软文正文布局 48

4.1.1经典型正文布局 48

4.1.2创新型正文布局 51

4.2软文正文类型 53

4.2.1常规类正文写作技巧 53

4.2.2创新类正文写作技巧 56

第5章 营销痛点：软文营销关键所在 59

5.1软文营销需要痛点 60

5.1.1如何寻找痛点 60

5.1.2软文写作中的8个痛点 61

5.2软文痛点营销的实际操作 67

5.2.1从客户的立场、需求和期望入手 68

5.2.2从自己的产品、资源和服务入手 68

5.2.3从与客户的互动、交流和服务入手 69

第6章 传统电商：做好软文营销规划 71

6.1软文对电商的影响 72

6.1.1电子商务离不开软文 72

6.1.2软文营销带动电子商务 73

6.2电商软文的撰写方法 75

6.2.1从行业趋势切入 75

6.2.2融入消费者生活 76

6.2.3连续有计划地发布软文 77

6.2.4运用幽默、夸张的写作手法 78

6.2.5选择专业版面合作 79

6.3电商不同营销阶段的软文 79

6.3.1初创期 80

6.3.2扩张期 81

6.3.3成熟期 81

6.4电商开展软文营销的步骤 82

6.4.1市场背景分析 82

6.4.2软文话题策划 83

6.4.3软文媒体策划 83

6.4.4软文写作 83

6.4.5软文的发布 84

6.4.6软文效果评估 84

第7章 软文形式：热门电商软文类型 85

7.1病毒营销 86

7.1.1病毒式营销的特点 86

7.1.2病毒式营销软文分类 88

7.2事件营销 90

7.2.1了解事件营销的本质 90

7.2.2软文事件营销的特点 90

7.2.3软文事件营销的操作要点 91

7.2.4软文事件营销的策略 92

7.3新闻营销 95

7.3.1新闻营销的特点与手段 95

7.3.2新闻营销的优点与作用 96

7.4广告软文 97

7.4.1广告软文写作方法 98

7.4.2广告软文必要原则 99

第8章 营销推广：火爆电商如何打造 101

8.1软文推广的三个层面 102

8.1.1软文的推广 102

8.1.2软文的优化 103

8.1.3软文的传播 103

8.2软文推广的作用 103

8.2.1对于宣传的作用 103

8.2.2对于销售的作用 105

8.2.3对于信任的作用 105

8.2.4软文的整合与互动 106

8.3软文推广的技巧 106

8.3.1做好推广计划 107

8.3.2精心雕琢标题 107

8.3.3正文结构合理 108

8.3.4词汇严谨官方 108

8.3.5淡化植入痕迹 109

8.3.6设计排版风格 111

8.4软文营销的法则 112

8.4.1学会自赞 112

8.4.2一句话软文 114

8.5营销推广软文三种境界 115

8.5.1垃圾广告 115

8.5.2正面报道 116

8.5.3“三赢”做法 116

第9章 发布平台：掌握发布策略技巧 117

9.1了解软文发布平台 118

9.1.1软文发布平台的类型 118

9.1.2软文发布平台的优势 119

9.2软文发布的策略 120

9.2.1明确推广目的 120

9.2.2明确目标客户 121

9.2.3分析不同用户的特征 121

9.2.4将用户转化为企业营销目标 121

9.3常见软文发布平台 122

9.3.1百度 122

9.3.2站长之家网 123

9.3.3艾瑞网 124

9.3.4 SNS类站点 126

9.3.5论坛代码网 128

9.3.6 Donews IT社区 128

9.3.7 TechWeb 129

第10章 淘宝软文：促销产品提高流量 131

10.1淘宝领跑电商行业 132

10.1.1淘宝主要产品 132

10.1.2淘宝网站特色 135

10.2淘宝软文的写作技巧 138

10.2.1宝贝描述中的软文 138

10.2.2取个有吸引力的标题 139

10.2.3注意宝贝关键词 140

10.2.4宝贝描述软文要图文并茂 141

10.2.5软文中展示买家好评 142

10.2.6淘宝软文要有保证语 143

10.2.7淘宝软文发布的技巧 144

第11章 传统PC：宣传企业打造口碑 147

11.1软文营销＋论坛 148

11.1.1论坛推广的定义 148

11.1.2论坛推广的流程 148

11.1.3论坛软文帖子写作方法 152

11.1.4发帖时间中的技巧 153

11.2软文营销＋微博 154

11.2.1微博营销的定义 154

11.2.2微博营销的流程 155

11.2.3微博营销的技巧 157

11.3软文营销＋百度 160

11.3.1百度推广的定义 160

11.3.2百度推广的三种方法 161

第12章 风险防范：规避风险深思熟虑 163

12.1软文操作风险 164

12.1.1产品宣传不符 164

12.1.2软文质量不合格 164

12.1.3软文投放力度不够 165

12.1.4软文中爆料太过分 165

12.1.5软文中出现书写的错误 166

12.1.6软文习惯抄袭 166

12.1.7社会道德风险 167

12.2软文营销误区 168

12.2.1三天打鱼两天晒网 168

12.2.2盲求门户网站 168

12.2.3软文营销就是发软文 169

12.2.4成本压得过低 169

12.2.5软文发得越多越好 169

12.2.6发布平台随便选 170

12.3初级问题解答 171

12.3.1软文多少字最合适 171

12.3.2软文营销的周期是多久 171

12.3.3软文营销有什么用 171

12.3.4软文营销有没有效果 171

12.4资深问题解答 172

12.4.1企业做软文营销外包还是建团队 172

12.4.2哪些行业适合做软文营销 172

第13章 微商推广：巧借东风软文助力 175

13.1微商营销，“软文＋微信”更高效 176

13.1.1微商软文营销的特点 176

13.1.2微信朋友圈营销软文 178

13.1.3微信公众号平台营销软文 180

13.2 4大优势，微信助力微商软文营销 184

13.2.1高到达率 184

13.2.2高曝光率 184

13.2.3高接收率 184

13.2.4高精准度 185

第14章 微信营销：最真诚的人际沟通 187

14.1微信营销对微商的好处 188

14.1.1点对点精准营销 188

14.1.2功能多且实用 188

14.1.3迅速和客户交朋友 192

14.2微信软文的撰写技巧 192

14.2.1核心扩展法 193

14.2.2各个击破法 193

14.2.3倒三角写法 194

14.2.4拟写好标题 194

14.2.5借用真实案例 194

14.2.6图文并茂 195

14.3微信软文的营销策略 195

14.3.1用领袖的力量来引导 195

14.3.2“病毒式”营销策略 196

14.3.3“视频，图片”营销策略 196

第15章 手机QQ：精心打造的自媒体 199

15.1 QQ营销的推广技巧 200

15.1.1 QQ营销人员的专业素养 200

15.1.2一对一的推广法 201

15.1.3病毒式推广法 201

15.1.4 QQ群图片推广法 202

15.2 QQ群软文营销 203

15.2.1确定企业的目标客户，找到他们所在的群 203

15.2.2在QQ群中通过及时与成员互动进行推广 203

15.2.3掌握主动性，进行精准QQ群营销 204

15.3 QQ邮件软文营销 205

15.3.1 QQ邮件要打造先进数据库 206

15.3.2 QQ邮件营销要做得精准 206

15.3.3 QQ邮件不能直接营销 207

15.3.4 QQ邮件营销中的6不要 207

15.4 QQ空间软文营销 209

15.4.1关于QQ日志软文 209

15.4.2关于评论和点赞 210

15.4.3关于相册和说说 210

15.4.4关于推广 210

15.4.5关于病毒营销 211

第16章 个人微商：朋友圈的致富秘籍 213

16.1个人微商软文的写作技巧 214

16.1.1撰写微商软文的目的 214

16.1.2微商软文的切入点 215

16.1.3撰写微商软文的步骤 218

16.2微商朋友圈的软文营销技巧 218

16.2.1标题关键字的打造和组成 219

16.2.2内容结合流行话题 219

16.2.3巧妙融合广告 220

16.2.4软文具备分享功能 220

第17章 企业微商：大企业的转型之路 225

17.1传统企业面临营销难点 226

17.1.1传统媒体营销劣势 226

17.1.2企业转型网络媒体营销难点 226

17.2传统企业的微营销工具 228

17.2.1微信公众平台＋软文 228

17.2.2微博＋软文 230

17.2.3百度＋软文 232

17.3企业微商软文营销技巧 233

17.3.1旅游微商软文营销技巧 234

17.3.2数码微商软文营销技巧 235

17.3.3房地产微商软文营销技巧 236

17.3.4汽车微商软文营销技巧 238

附录 微商引流吸粉常用25招 241