网络营销 第2版PDF电子书下载

第1章 网络营销概述 1

本章要点 1

1.1 网络营销的产生和发展状况 1

1.2 网络营销的内涵 13

1.3 网络营销的理论基础 19

思考题 22

第2章 网络营销常用方法 24

本章要点 24

2.1 基于第三方网络平台的信息发布方法 24

2.2 基于第三方网络平台的在线销售方法 25

2.3 搜索引擎营销 26

2.4 B2B电子商务平台营销 27

2.5 B2C电子商务平台营销 28

2.6 许可Email营销 30

2.7 博客营销 30

2.8 微博营销 30

2.9 网络会员制营销（网站联盟） 32

2.10 网站资源合作 35

2.11 病毒性营销 37

2.12 网络广告 37

2.13 开放式在线百科（Wiki） 38

思考题 39

第3章 搜索引擎营销 40

本章要点 40

3.1 搜索引擎的分类 40

3.2 搜索引擎工作原理简介 41

3.3 搜索引擎营销的原理与任务 44

3.4 搜索引擎营销的主要模式 45

3.5 搜索引擎关键词广告 46

3.6 高级搜索指令 50

思考题 51

第4章 搜索引擎优化 53

本章要点 53

4.1 搜索引擎优化发展状况 53

4.2 正确认识SEO 54

4.3 选择搜索引擎喜欢的域名 55

4.4 选择搜索引擎喜欢的空间 58

4.5 关键词与SEO 59

4.6 页面优化 66

4.7 网站结构优化 72

4.8 外部链接与SEO 79

4.9 SEO作弊与惩罚 82

4.10 网站常用的10个SEO操作法则 83

思考题 84

第5章 网络营销导向的企业网站研究 85

本章要点 85

5.1 企业网站的一般特征 85

5.2 企业网站的类型 86

5.3 网站的基本要素 87

5.4 营销型网站的内涵 93

5.5 营销型网站的规划 95

思考题 99

第6章 网络推广 101

本章要点 101

6.1 网络推广的含义 101

6.2 网络推广与网络营销的区别 102

6.3 营销信息的传播模型 102

6.4 网络推广的方式 103

6.5 推广效果测评 116

思考题 117

第7章 淘宝运营和营销推广 118

本章要点 118

7.1 店铺装修 118

7.2 产品分类 119

7.3 产品展示 120

7.4 产品描述 121

7.5 信用建设 122

7.6 淘宝内部免费推广 122

7.7 淘宝内部付费推广 123

7.8 淘宝外部推广 124

思考题 125

第8章 许可Email营销 126

本章要点 126

8.1 Email营销概述 126

8.2 Email营销分类 127

8.3 Email营销的基本形式和一般过程 128

8.4 开展Email营销的基础条件 130

思考题 136

第9章 博客营销 137

本章要点 137

9.1 博客的网络营销价值 137

9.2 企业博客营销常见的形式 139

9.3 企业博客文章写作的一般原则 141

9.4 企业博客文章的写作方法 141

9.5 博客营销的运用 145

思考题 145

第10章 微信营销 146

本章要点 146

10.1 微信营销的优势与劣势分析 146

10.2 微信订阅号、服务号、企业号的区别与选择 148

10.3 企业微信发布内容的规划与选择 150

10.4 如何增加微信粉丝数量 154

10.5 利用服务号提供客户服务 154

10.6 利用订阅号为客户提供增值服务 158

10.7 经典案例分析 160

思考题 163

第11章 网络市场与网络消费者 164

本章要点 164

11.1 网络市场 164

11.2 网络消费者 167

思考题 173

第12章 网络市场调查 174

本章要点 174

12.1 市场调查的误区 174

12.2 市场调查的科学基础及价值 176

12.3 定性调查与定量调查 176

12.4 网络市场调查方法 180

思考题 184

第13章 网络营销产品策略 185

本章要点 185

13.1 网络营销产品概述 185

13.2 网络营销产品选择策略 187

13.3 网络品牌策略 189

13.4 网络营销服务策略 192

思考题 197

第14章 网络营销价格策略 198

本章要点 198

14.1 网络营销价格概述 198

14.2 网络营销定价策略 202

14.3 免费价格策略 204

思考题 206

第15章 网络分销渠道策略 207

本章要点 207

15.1 网络分销渠道概述 207

15.2 网络直销 209

15.3 网络间接分销 211

15.4 双道法 218

思考题 218

第16章 网络营销促销策略 219

本章要点 219

16.1 网络促销概述 219

16.2 网络促销的形式 223

16.3 网络广告 227

思考题 233

第17章 网络营销实训 234

实训1 网络营销认知实训 234

实训2 在淘宝网开设个人网店 235

实训3 网上商店的管理 240

实训4 营销导向的企业网站规划与建设 244

实训5 搜索引擎营销 247

实训6 搜索引擎优化分析 250

实训7 B2B电子商务平台免费推广 252

实训8 博客营销 256

实训9 SNS营销 258

实训10 制订网站推广计划 260

实训11 网络市场调查实训 262

实训12 网络商务信息整理与发布 267

实训13 微信营销 271

实训14 综合实训 273

参考文献 276