超越营销 微博的数字商业逻辑PDF电子书下载
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- 作 者:陈刚,王雅娟著
- 出 版 社:中国出版集团
- 出版年份:2017
- ISBN:9787508674971
- 页数:399 页
图书介绍:本书是对微博社会化商业发展的系统研究和数字营销方法论。一年多的时间,微博股价从8美元到50美元,涨了六倍有余。微博做对了什么事,让自己起死回生?微博商业运营副总裁王雅娟,联合北京大学传播学院副院长,以微博为案例,对互联网的数字空间进行了全面的剖析。作者认为互联网的本质是数字生活空间,而对数字生活空间的理解,绝佳的案例是微博。因此,作者以微博为整本书的引线和案例,对互联网和微博进行了一次剖析之旅。概括了微博的三大价值:数字大公共传播平台,基于兴趣的圈层化结构和内容,数字市场化。基于微博目前的商业实践和互联网的变化,以及我们的整体判断,本书分别从这三点出发,在三四五章,详细论述和展望了数据价值、内容价值、数字市场化。其中既有从微观案例出发的深度解析,也有从新的实践出发提炼的互联网技术逻辑,试图从细节处启发读者理解互联网,理解未来的互联网趋势,也为运用微博进行数字营销的读者提供了方法论启发。
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《超越营销 微博的数字商业逻辑》目录
第一章 理解微博,理解互联网 1
数字生活空间:数字巨变狂潮中的锚点 9
数字大公共传播平台 18
数字生活结构:基于兴趣的圈层化结构与内容生产 28
数字市场:数字时代的商业形态 40
第二章 涅槃重生:新商业化图景浮现 59
反弹与升级:微博的战略调整 62
聚拢资源,拓展商业化版图 88
初战告捷的商业化 103
第三章 数据价值:走向用户时代的传播管理 157
触达用户,积累数据 161
SCRM:规模化的人际沟通 206
自建程序化广告交易平台:微博WAX系统 238
第四章 内容价值的商业化:大众化与圈层化 255
基于热点的大众化内容 261
基于兴趣的圈层化内容 285
重新认识明星代言的价值 330
第五章 数字市场:人际传播时代的新商业形态 345
从传统市场到数字市场 347
规模化的个性化:数字市场的逻辑 365
从传播主体到商业主体 390
后记 397
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