国际市场营销PDF电子书下载

第一篇 国际市场营销哲学篇 3

第一章 国际市场营销导论 3

学习目标 3

第一节 国际市场营销概述 4

第二节 国际市场营销的发展 10

第三节 我国企业的国际化 15

本章小结 17

复习思考题 17

第二篇 国际市场营销市场分析篇 25

第二章 国际营销环境分析 25

学习目标 25

第一节 国际市场营销环境概述 26

第二节 国际市场营销的宏观环境 31

第三节 国际市场营销的微观环境 43

本章小结 47

复习思考题 48

第三章 国际市场分析 51

学习目标 51

第一节 国际市场概述 52

第二节 国际区域市场 54

第三节 国际新兴市场 70

本章小结 74

复习思考题 75

第四章 国际市场营销调研 79

学习目标 79

第一节 国际市场营销调研概述 79

第二节 国际市场营销调研的程序与方法 85

第三节 国际营销信息系统 91

本章小结 94

复习思考题 95

第三篇 国际市场营销决策篇 107

第五章 国际目标市场营销策略 107

学习目标 107

第一节 国际市场细分 108

第二节 国际目标市场选择 117

第三节 国际目标市场定位 123

第四节 国际市场进入模式 131

本章小结 134

复习思考题 134

第六章 国际市场营销产品策略 138

学习目标 138

第一节 产品概述 139

第二节 国际市场产品生命周期策略 145

第三节 国际市场新产品的开发 149

第四节 国际市场产品品牌策略 154

第五节 国际市场产品包装策略 163

本章小结 164

复习思考题 165

第七章 国际市场定价策略 170

学习目标 170

第一节 国际市场产品价格及其影响因素 170

第二节 国际市场定价方法 175

第三节 国际市场产品定价策略 181

第四节 国际市场定价应注意的问题 189

本章小结 194

复习思考题 194

第八章 国际市场营销渠道策略 197

学习目标 197

第一节 国际营销渠道的基本模式 198

第二节 国际中间商 201

第三节 国际营销渠道的管理 209

第四节 互联网时代的国际营销渠道 215

本章小结 220

复习思考题 220

第九章 国际市场促销决策 224

学习目标 224

第一节 国际市场促销概述 225

第二节 国际市场人员推销策略 229

第三节 国际市场广告宣传策略 234

第四节 国际营业推广策略 242

第五节 国际市场公共关系策略 244

本章小结 251

复习思考题 252

第十章 国际市场营销管理 255

学习目标 255

第一节 国际市场营销计划 256

第二节 国际营销的组织结构 265

第三节 国际市场营销控制 272

本章小结 275

复习思考题 276

参考文献 280