玩转自媒体 商业分析+运营推广+营销技巧+实战案例PDF电子书下载

第1章 自狂热：自媒体的发展与前景 1

1.1智能时代狂热的自媒体 2

1.1.1自媒体的概念 2

1.1.2智能手机与自媒体 3

1.1.3自媒体的疯狂发展 4

1.2 成为生活时尚的自媒体 5

1.2.1自媒体满足人的言论需求 5

1.2.2自媒体能实现人的存在感 7

1.2.3自媒体能激发人的表现欲 8

1.3“钱景”诱人的自媒体 10

1.3.1自媒体是企业必备的推广渠道 10

1.3.2自媒体成为人们的创业利器 12

1.3.3自媒体达人的惊人收益 14

第2章 自入门：经营自媒体的准备工作 17

2.1自媒体人应有的心理准备 18

2.1.1自媒体人应有的专注 18

2.1.2自媒体人应有的坚持 20

2.1.3自媒体人应有的知识 22

2.2经营自媒体应有的操作准备 25

2.2.1找到明确的定位 25

2.2.2选择可靠的平台 26

2.2.3掌握大量的人脉 28

2.2.4执行强有力的推广 30

2.3经营自媒体的黄金准则 31

2.3.1做正能量的自媒体 31

2.3.2做乐于分享的自媒体 33

2.3.3做严格细致的自媒体 34

2.3.4做粉丝喜欢的自媒体 36

2.4自媒体经营中的常见误区 37

2.4.1自媒体经营中的骗局 37

2.4.2自媒体经营的误区 38

2.4.3巧妙化解复杂问题 39

2.4.4机敏避开误区 40

第3章 自平台：QQ、微信、微博的推广力量 41

3.1自媒体平台的优势与劣势分析 42

3.1.1自媒体平台的特点 42

3.1.2自媒体平台的优势 43

3.1.3自媒体平台的劣势 44

3.2旧情难忘之腾讯QQ平台 45

3.2.1腾讯QQ平台面面观 45

3.2.2 QQ空间的推广优势 47

3.2.3 QQ群的推广营销技巧 53

3.3“秘密情人”之微信平台 56

3.3.1微信平台面面观 56

3.3.2微信公众号的内容优势 60

3.3.3微信公众号的推广技巧 62

3.4“大众情人”之新浪微博平台 64

3.4.1新浪微博平台面面观 65

3.4.2新浪微博平台的粉丝优势 67

3.4.3新浪微博的推广技巧 68

第4章 自门户：新浪、网易门户的展示力量 71

4.1大树底下好乘凉的自媒体门户 72

4.1.1自媒体门户的概念 72

4.1.2自媒体门户的优势 75

4.1.3自媒体门户的劣势 77

4.2信息咨询首脑的新浪门户 77

4.2.1新浪门户初印象 78

4.2.2新浪门户以展示资讯为主 78

4.2.3利用新浪门户展示自媒体的策略 80

4.3酷爱奇谈怪事的网易门户 82

4.3.1网易门户初印象 82

4.3.2网易门户以提供服务为主 83

4.3.3利用网易门户展示自媒体的策略 86

第5章 自粉丝：以粉丝为中心的自媒体运营 89

5.1粉丝即价值 90

5.1.1粉丝为自媒体奉献的直接价值 90

5.1.2粉丝可提升自媒体的宣传价值 91

5.1.3粉丝可为自媒体转化商业价值 93

5.2如何获得粉丝 94

5.2.1定位自媒体目标客户群 94

5.2.2有的放矢服务目标客户群的痛点 95

5.2.3活跃自媒体气氛用活动积累粉丝 101

5.2.4线下交流打造自媒体的铁杆粉丝 106

5.3让粉丝成为自媒体的推销员 110

5.3.1汇集铁杆粉丝组建核心人脉圈 110

5.3.2提供发言机会让粉丝有主人翁感 111

5.3.3创造话题、引领话题，提倡粉丝分享 113

第6章 自升级：升级为自媒体高手的技巧 115

6.1自媒体高手的自我修养 116

6.1.1不急不躁等待时机积蓄力量 116

6.1.2锻炼情商增强沟通互动能力 117

6.1.3跨界学习知识做到融会贯通 119

6.1.4打造形象培养自媒体个性 123

6.2高手操作自媒体的技巧 124

6.2.1微信“阶梯式”运营的技巧 124

6.2.2微博强势营销的法则 127

6.2.3借势炒作，捆绑大事件提高知名度 129

6.3自媒体运营高手多方作战 132

6.3.1内容跨界需要稳定的经营根据地 133

6.3.2跨界经营首先从作微商开始 133

6.3.3紧跟自媒体潮流打造网红女主播 134

第7章 自营销：前景和“钱景”两手抓 137

7.1自媒体营销的前景 138

7.1.1自媒体营销发展状况 138

7.1.2自媒体营销发展分析 139

7.1.3自媒体营销发展预测 142

7.2自媒体营销的“钱景” 144

7.2.1自媒体营销收益概论 144

7.2.2自媒体收益趋势分析 145

7.2.3自媒体收益发展预测 146

7.3前景和“钱景”两手抓两手都要硬 148

7.3.1准确预测自媒体营销的发展 149

7.3.2准确预测自媒体收益的发展 150

7.3.3让自媒体的营销和收益相辅相成 150

第8章 自风格：风格定位对自媒体的重要性 153

8.1风格是自媒体发展的必修课 154

8.1.1风格是自媒体的定位基础 154

8.1.2风格是自媒体的标签 156

8.1.3风格是自媒体的方向 158

8.2风格是自媒体最醒目的招牌 159

8.2.1打造 造自媒体的个性风格 159

8.2.2打造自媒体的特色风格 161

8.2.3打造吸引受众目标的风格 162

8.3风格是塑造自媒体品牌的基础 163

8.3.1风格是自媒体品牌文化的表现 163

8.3.2风格是自媒体品牌价值的体现 164

8.3.3风格是自媒体品牌精神的基石 168

第9章 自达人：自媒体人的商业运作 173

9.1自媒体人的前瞻意识 174

9.1.1自媒体人的互联网意识 174

9.1.2自媒体人的团队合作意识 176

9.1.3自媒体人的品牌打造意识 180

9.1.4自媒体人的商业融资意识 182

9.2自媒体人的科学运作 183

9.2.1自媒体人的定向引爆策略 184

9.2.2自媒体人对传播要素运用 188

9.2.3自媒体人对用户的情绪利用 191

9.3自媒体人的商业绑定 193

9.3.1自媒体人的商业广告 194

9.3.2自媒体人的商业赞助 195

9.3.3自媒体人的商业游戏 196

第10章 自优质：优质的内容是永远的王者 197

10.1优质自媒体的表现形式 198

10.1.1能触动人的文字 198

10.1.2能愉悦人的图片 199

10.1.3能感染人的音频 204

10.1.4能吸引人的视频 208

10.2优质自媒体的内容创作 212

10.2.1题材新鲜的内容创作 213

10.2.2贴合社会的内容创作 215

10.2.3有阅读价值的内容创作 218

10.2.4符合网络风格的内容创作 219

10.3优质自媒体的排版装饰 222

10.3.1工整的文字分段 222

10.3.2妥善的标题放置 223

10.3.3精简的文章篇幅 226

10.3.4恰当的段落留白 227

第11章 自品牌：品牌建设的发展目标 229

11.1品牌是自媒体最好的证明 230

11.1.1品牌即利益 230

11.1.2品牌即个性 230

11.1.3品牌即文化 231

11.2品牌是自媒体企业文化的体现 232

11.2.1品牌彰显企业文化的团队精神 233

11.2.2品牌折射企业文化的团队服务 236

11.2.3品牌说明企业文化的团队层次 238

11.3品牌是自媒体发展的高端目标 240

11.3.1品牌是自媒体运营的核心 240

11.3.2品牌是自媒体增值的资本 241

11.3.3品牌是自媒体追求的地位 243

第12章 自坚持：成为自媒体王牌需要的坚持 245

12.1坚持学习的不断升级 246

12.1.1知识学习的不断升级 246

12.1.2技术学习的不断升级 248

12.1.3经验学习的不断升级 251

12.2坚持眼界的不断升级 251

12.2.1社会眼界的不断升级 252

12.2.2行业眼界的不断升级 252

12.2.3经济眼界的不断升级 253

12.3坚持执行力的不断升级 254

12.3.1操作执行力的不断升级 255

12.3.2推广执行力的不断升级 255

12.3.3运营执行力的不断升级 256