迎销 大数据时代的营销出路PDF电子书下载

第一章 欢迎——拥抱大数据时代 1

一、大数据时代来临 2

二、大数据是人类进入信息社会后的必然产物 4

三、大数据正在改变人类生活 7

第二章 迎接——当传统营销迎来大数据 14

一、传统营销能够看透消费者心目中的品牌“价值”吗？ 15

二、传统营销手段可以顺利找到目标市场吗？ 19

三、传统营销的推广宣传很多时候是资源浪费 23

第三章 营销与迎销 27

一、营销核心在于“营” 27

二、从营销到迎销 30

三、传统营销在当今时代的局限性 35

四、迎销战略 37

第四章 迎合——迎销之消费者研究篇 48

一、消费者永远是迎销的中心 48

二、大数据时代消费者行为变化之文化角度分析 54

三、大数据时代消费者的行为特征 61

第五章 迎合消费者新变化 71

一、电子商务呈现出普及化、全民化、移动化特征 71

二、千方百计迎合消费者是迎销取胜的关键 75

第六章 逢迎——迎销之产品篇 96

一、大数据时代下的产品策略 96

二、大数据时代下的产品定制 110

三、大数据时代下的产品开发 115

第七章 迎新——迎销之市场推广篇 123

一、营销的市场推广策略 123

二、传统营销的市场推广手段及困境 125

三、大数据时代市场推广实践 134

第八章 迎客——迎销之渠道篇 151

一、渠道在传统营销体系中的重要性 151

二、渠道变革的必然性 154

三、消费者购物行为的变化是渠道变革的诱因 158

四、数字技术的普及与广泛应用为营销渠道变革提供了保证 160

五、渠道变革以消费者为中心 162

第九章 迎销管理重点与迎销新观念 182

一、迎销管理的重点——全面满足消费者体验（用户体验） 184

二、从“营销”观念到“迎销”观念 193

三、迎销观念下的定位理论 199

四、迎销观念强调科学性特征 202

五、互联网思维与迎销观念 205

六、迎销观念强调“数据为王” 209

参考文献 216

后记 223