移动营销管理PDF电子书下载

第一篇 营销进化论 2

第1章 营销的范畴 2

什么是市场营销 3

什么是移动营销 4

转型时代的营销环境 6

第2章 营销的进化 12

营销学的四次演进 13

4P、4C、4R理论 15

第3章 移动营销变迁 30

移动营销变迁背景 31

移动营销变迁路径 37

营销管理变迁 43

第4章 4S移动营销理论 49

4S移动营销理论的提出 50

4S移动营销理论的经济学原理 51

第二篇 产品 62

第5章 产品概论 62

产品定义与APP运营 63

讲好产品故事 68

垄断型产品 75

第6章 产品中的移动互联网思维 82

用户思维 83

社交化思维 90

极致思维 96

大数据思维 100

开放思维 102

微创新思维 105

生态化反思维 109

第7章 产品模式 111

移动时代四种产品模式 112

3D打印产品模式 121

新技术产品模式 129

第8章 产品定价 132

定价目标导向 133

价格策略 133

爆点·爆款·爆品 139

第三篇 内容 146

第9章 重新定义内容营销 146

移动内容营销的三个方向 147

重新定义内容营销 150

内容为王呈现形式 155

生产内容的八大模型 158

第10章 内容管理：移动品牌管理 164

什么是品牌 165

移动品牌塑造 167

移动品牌识别系统 174

第11章 深度内容管理 191

三次文艺复兴 192

小镇经济内容营销 195

第12章 大数据内容营销 200

了解大数据 201

大数据营销 207

第四篇 超级用户 214

第13章 关键少数 214

关注1％ 215

1％的价值 222

从1％到99％ 226

第14章 超级用户的行为特征 230

社群兴起 232

品牌社群 237

社群领袖 245

第15章 超级用户应用原理 254

分享经济 255

共享原理 262

消费商 265

第16章 超级用户营销规律 268

一般用户的心理认知规律 269

超级用户的心理认知规律 275

第五篇 空间 286

第17章 营销空间概论 286

营销渠道演变 287

营销空间3.0时代 304

未来营销空间：虚拟现实 307

运营工具 314

第18章 网络营销空间 325

电子商务营销 326

移动O2O的商业逻辑 339

跨境电商 348

第19章 移动营销传播 358

边界理论下的场 359

场景营销传播 363

场传播 368

第20章 虚拟现实营销 380

虚拟现实营销方法 381

虚拟现实行业应用 382

虚拟现实商务营销 396

第六篇 全球营销 400

第21章 国际定价策略 400

跨国定价 401

国际定价分类 404

第22章 工业革命与文化冲突 407

重新解读四次工业革命 408

冲突4.0时代 420

第23章 营销人重塑 424

下一代互联网用户 425

营销人重塑 427

第24章 国家营销 435

参考文献 442

名称解释 449

案例检索 463