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数字时代的营销战略
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经济

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  • 作 者:曹虎,王赛,乔林,(美)艾拉·考夫曼著
  • 出 版 社:北京:机械工业出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787111556381
  • 页数:358 页
图书介绍:本书以企业高管面临的问题为导向,结合作者在咨询中总结的大量实践以及反馈,从系统理论到工具架构出数字时代营销战略升级的整体操作方法。让问题回归本质,因为无论营销如何变化,营销战略的本质有三点核心是不变的,即需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础。无论在传统时代还是数字时代,这三点都是营销战略或者市场战略的功能指向点,所以本书以此为核心展开论述。
《数字时代的营销战略》目录

第一部分 数字化基础审视 2

第1章 数字化转型下的营销环境 2

第二部分 数字营销战略的升级 50

第2章 营销战略的升级数字营销战略平台 50

第3章 4R之Recognize消费者的数字化画像与识别 126

第4章 4R之Reach数字化信息覆盖与到达 164

第5章 4R之Relationship建立持续关系的基础 203

第6章 4R之Return实现交易与回报 238

第三部 分数字营销实施系统 262

第7章 大数据营销平台大数据在营销上的应用 262

第8章 数字营销的内容策略 288

第9章 数字营销的组织平台 308

第10章 数字营销的绩效管理与测量 332

科特勒咨询集团简介 358

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