国际市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:陈转青,郭萍主编;李玲,聂志鹏副主编
- 出 版 社:北京:科学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787030522580
- 页数:251 页
图书介绍:全书分为七篇,总共十七章内容。本书着重对三个主题进行阐述,主题内容贯穿于全书内容之中。第一主题是影响国际企业营销经营状况的外在环境分析,包括国际自然与物质、国际经济、国际文化、国际政治与法律等环境;第二个主题是决定国际企业发展大局的营销战略分析,包括国际市场竞争战略、国际目标市场营销战略;第三个主题是企业既能控制又是实现营销目标的营销组合因素,包括国际企业产品策略、国际企业定价策略、国际企业分销策略和国际企业促销策略。章节结构包括学习目的与要求、案例引入、本章小结、本章习题和案例思考等部分。学习目的与要求是明确本章学习目标;案例引入目的是引入正文要学习的内容;本章小结是对章节内容的简要总结;本章习题是课后的重要习题;案例思考是有课后案例引发出来的讨论题。
《国际市场营销》目录
模块一 认识国际市场营销 1
任务一 认识市场营销 1
任务二 分析国际市场营销 15
模块二 国际营销环境分析 33
任务一 国际技术与自然环境 33
任务二 国际文化环境 49
任务三 国际经济环境 59
任务四 国际政治与法律环境 75
模块三 国际市场营销调研 92
任务一 构建国际市场营销信息系统 92
任务二 实施国际营销调研 102
模块四 国际营销战略 120
任务一 国际目标市场营销战略 120
任务二 国际市场进入战略 139
任务三 国际市场营销竞争战略 149
模块五 国际营销组合策略 170
任务一 国际产品策略 170
任务二 国际价格策略 182
任务三 国际渠道策略 201
任务四 国际促销策略 226
参考文献 250
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