中国奢侈品消费者行为报告2015 新常态下的中国奢侈品市场发展 中英文版PDF电子书下载

第1章 中国奢侈品消费市场现状分析 1

1.1 2014年中国奢侈品市场 1

1.2 中国奢侈品消费市场发展的宏观经济基础 2

1.2.1 宏观经济保持增长 3

1.2.2 居民可支配收入提高 3

1.2.3 消费结构不断改变 4

1.2.4 中国大众富裕阶层规模迅速壮大 6

1.3 中国奢侈品行业发展分析 8

1.3.1 奢侈品销售渠道多元化 8

1.3.2 奢侈品热销品类的市场变化 9

1.3.3 轻奢品牌势头强劲 10

1.4 中国消费者的奢侈品消费行为特点 11

1.4.1 炫耀性消费不断减少，品牌标识重要性降低 11

1.4.2 体验式消费受到追捧 12

1.4.3 消费更加理性，“最贵的”不再是“最好的” 13

1.4.4 以更加开放的心态尝试更多的新品牌 14

第2章 研究方案设计 17

第3章 正式调研 19

3.1 样本分布的人口统计特征 21

3.1.1 性别 21

3.1.2 年龄 22

3.1.3 职业 23

3.1.4 受教育背景 24

3.1.5 家庭资产 25

3.1.6 收入 25

3.1.7 居住地 26

3.1.8 奢侈品支出占个人收入的比例 27

3.1.9 未来一年奢侈品购买频率预期 27

3.2 问卷题项基本情况 28

3.2.1 符合自身气质 28

3.2.2 在意品牌来源国 29

3.2.3 敏感品牌知名度 30

3.2.4 关注价格优惠 30

3.2.5 倾听同行朋友 31

3.2.6 偏爱限量版 32

3.2.7 崇尚自然 32

3.2.8 自我赠礼 33

3.2.9 关注性价预算比 34

3.2.10 购买熟悉的奢侈品牌产品 35

3.2.11 重视购物环境 35

3.2.12 行为与角色匹配 36

3.2.13 高价不安感 37

3.2.14 偏爱经典款 38

3.2.15 关注保值增值 39

3.2.16 提升自信 40

3.2.17 表达尊贵 40

3.2.18 价高质优 41

3.2.19 导购影响 42

3.2.20 感知划算 42

3.2.21 中庸低调 43

3.2.22 所作所为与地位符合 44

3.2.23 从众效应 44

3.2.24 社交关系 45

3.2.25 融入圈子 46

3.2.26 相信缘分 47

3.2.27 遵循礼数 47

3.2.28 象征成功 48

3.2.29 提升品质 49

3.2.30 消费行为与地位符合 49

3.2.31 舒缓心情 50

3.2.32 倾听他人 51

3.2.33 面子文化 51

3.2.34 因果报应 52

3.2.35 自觉自律 52

3.2.36 着装与地位符合 53

3.3 品牌来源国偏好和渠道选择 54

3.3.1 品牌来源国偏好 54

3.3.2 品牌来源国偏好的决定因素 54

3.3.3 购买奢侈品的渠道 55

3.4 中国式奢侈品消费和中国人理解的奢侈品 56

3.4.1 中国式奢侈品消费 56

3.4.2 中国人理解的奢侈品 58

第4章 中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性 61

4.1 宣泄情绪 62

4.2 自我价值 64

4.3 稀缺限量 66

4.4 自我赠礼 68

4.5 美好生活 70

4.6 卓越品质 72

4.7 购物情境 74

4.8 社交关系 76

4.9 为人本分 77

4.10 意见领袖 79

4.11 融入圈子 81

4.12 偏爱经典 83

4.13 品牌知名度 85

4.14 价格敏感度 88

4.15 品牌来源国 90

4.16 中国消费者奢侈品购买决策特征的一般性和特殊性 93

4.16.1 年龄和性别差异 93

4.16.2 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的职业差异 95

4.16.3 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的个人年收入和家庭资产差异 96

4.16.4 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的城市差异 96

4.16.5 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的学历差异 97

4.16.6 消费者的奢侈品购买决策特征规律性特点的品牌来源国差异 97

第5章 中国奢侈品消费者族群分析 99

5.1 中国传统文化价值观影响 99

5.2 中国传统文化价值观导向的奢侈品消费人群的分类及特征 101

第6章 业内看新常态下的奢侈品市场发展 105

6.1 焦点小组访谈 105

6.1.1 焦点小组访谈设计 105

6.1.2 焦点小组访谈内容 106

6.1.3 焦点小组访谈结论 116

6.2 深度专家访谈 117

6.2.1 深度专家访谈设计和内容 117

6.2.2 深度专家访谈结论 120

6.3 定性研究结论 121

第7章 中国奢侈品市场未来展望 123

7.1 奢侈品市场调整期仍将持续 124

7.2 经典和创新并进是奢侈品市场可持续盈利的保障 126

7.3 奢侈品行业的全渠道模式不断完善 127

7.4 奢侈品理性消费行为下的个性化消费趋势明显 128