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消费者视角下的国家品牌PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:杨一翁著
- 出 版 社:北京:知识产权出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787513048026
- 页数:118 页
第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
一、现实背景 1
二、理论背景 2
第二节 研究意义 4
一、理论意义 4
二、实践意义 5
第三节 研究方案 5
一、文献研究 5
二、构建与完善研究模型 7
三、问卷设计、预调查和数据收集 8
四、数据分析 9
五、撰写与出版 10
第二章 文献综述 11
第一节 国家品牌的概念 11
第二节 国家品牌的三个层面与两个方面 13
一、国家品牌的三个层面 13
二、国家品牌的两个方面 19
第三节 国家品牌效应 21
一、消费者感知 21
二、消费者评价 21
三、消费者态度与购买意向 22
四、认知与情感国家形象对消费者产品购买决策的共同影响 22
第四节 理论基础 23
一、态度理论与ABC态度模型 23
二、理性行为理论 26
三、光环-汇总效应模型 28
第五节 对现有文献的评价 30
第三章 高介入产品购买决策模型 33
第一节 研究假设与研究模型 34
第二节 研究方法 36
一、问卷设计 36
二、数据收集 39
三、统计分析方法 40
第三节 数据分析 40
一、外模型 40
二、内模型 44
第四节 结论与讨论 47
一、研究结论 47
二、理论贡献 48
三、管理决策启示 49
第四章 有限型产品购买决策模型 51
第一节 研究假设与研究模型 51
第二节 研究方法 55
一、问卷设计 55
二、数据收集 57
三、统计分析方法 59
第三节 数据分析 59
一、外模型 59
二、内模型 63
第四节 结论与讨论 66
一、研究结论 66
二、理论贡献 66
三、管理决策启示 68
第五章 体验型决策模型 70
第一节 研究假设与研究模型 70
第二节 研究方法 73
一、问卷设计 73
二、数据收集 75
三、统计分析方法 76
第三节 数据分析 77
一、外模型 77
二、内模型 80
第四节 结论与讨论 83
一、研究结论 83
二、理论贡献 83
三、管理决策启示 84
第六章 结论 86
第一节 本书的理论贡献 86
一、扩展了ABC态度模型与态度理论在国家品牌研究领域的应用 86
二、扩展了光环-汇总效应模型在国家品牌研究领域的应用 87
三、扩展了理性行为理论在国家品牌研究领域的应用 87
第二节 本书的管理决策启示 88
一、对汽车、手机和计算机等行业的企业的启示 88
二、对鞋靴、服饰和箱包等行业的企业的启示 88
三、对政府、旅游管理部门和旅行社的启示 88
第三节 本书的研究局限性与未来研究展望 89
参考文献 90
附录 102
一、高介入产品购买决策调查问卷 102
二、有限型产品购买决策调查问卷 108
三、体验型决策调查问卷 112
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《国家执业药师考试历年真题试卷全解 2015-2019 中药学专业知识 1》黄坤主编 2020
- 《2019国家医师资格考试用书 中医执业助理医师资格考试全真模拟试卷与解析 第3版》国家医师资格考试研究组 2019
- 《国家教师资格考试辅导教材 思维导图全解 教育教学知识与能力 小学》师大教科文教材编写组 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《中药学专业知识 1 国家执业药师考试指南 第7版 2019版》国家药品监督管理局执业药师资格认证中心 2018
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《弹好钢琴必备的五线谱知识》杨青华威武 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《国家执业药师考试历年真题试卷全解 2015-2019 中药学专业知识 1》黄坤主编 2020
- 《初中物理知识地图》赵端旭 2017
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《国家教师资格考试辅导教材 思维导图全解 教育教学知识与能力 小学》师大教科文教材编写组 2020
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中药学专业知识 1 国家执业药师考试指南 第7版 2019版》国家药品监督管理局执业药师资格认证中心 2018