屏战略 多屏时代的营销革命PDF电子书下载

导论 1

阅读本书前需思考的三个核心问题 1

屏战略是什么 3

屏战略为什么 5

屏战略怎么做 7

CHAPTER 1 多屏时代，想说爱你不容易——多屏时代带来的变革与机会 9

难以阻挡的多屏狂潮 11

多屏营销时代到来 16

“屏”影响用户的认知习惯 22

传播方式改变：由“一对多”到“多对多” 25

互联网+“屏”引领行业变革 27

企业互联化，屏战略先行 30

CHAPTER 2 身处新商业生态圈，我该如何存在——多屏时代的生存机制 35

定位：游戏怎么玩，规则自己定 37

确定受众：“诱惑”为谁造 45

是屏，还是屏背后的用户？ 48

分清“付费方”和“被补贴方” 51

不确定的时代，适者生存 55

CHAPTER 3 从工作到生活，牢牢占据用户的心——多屏时代的成长路径 61

寻找引爆点 63

细分市场，扩大用户规模 70

创造用户习惯而非“洗脑” 75

发现真实需求，吸引更多关注 82

搭建屏时代的“精神图腾”（场景应用） 85

CHAPTER 4 激活创意工厂，在逆势中叱咤商场——多屏时代的创新策略 89

创新内核：“时间”和“地理” 91

管理沟通元：与用户协同作战 95

多屏融合，去中心化 98

多“屏”广告卖的是“特色” 101

精准投放 105

数据挖掘：传统媒体转型创新的关键 110

别在移动互联网时代做硬广告 113

CHAPTER 5 做价值传播者，而不是产品“搬运工”——多屏时代的价值传播 117

传递给用户最有价值的信息 119

真正的价值在于以用户为立足点 122

赋予用户更多归属感 129

有品质的内容才是最有价值的礼物 132

强化参与感，迅速引爆口碑 138

打造一个“价值信息分享中心” 142

CHAPTER 6 与竞争者共舞，指尖上的厮杀没有输赢——多屏时代的竞争策略 145

多屏时代竞争来自何方 147

企业之间的“竞争”与“覆盖” 151

跨界策略 158

支付大战 161

粉丝之争 165

屏战略PK传统媒体 169

打造多方共赢的和谐生态圈 178

CHAPTER 7 在视屏联动的新世界做好营销这盘“菜”——多屏时代的营销模式 181

跨屏营销：充分发挥各个屏幕的优势 183

移动营销：实现更多场景的价值体验 186

微信营销：“微”力无边的推广境界 194

APP营销：全新的传播模式 196

视频营销：在手机视频平台投放广告 201

位置营销：基于地理位置的商业模式 209

实效营销：玩转移动社交平台 211

本地化营销：玩转移动社交平台 215

社会化营销：来一场全民狂欢秀 219

尾声 223

附录：时光轴——从第一屏到第N屏 225