“互联网+”时代的媒体投放解析与实操 媒体组合密码PDF电子书下载

第一章 企业大败局是营销还是媒体的错 1

价值200亿美元的“爆炸门” 2

恒大冰泉到底败在哪里 3

昙花一现的标王 5

锐步280万美元和解，营销之错 7

“凡客体”引发的轰动 8

保健品帝国：三株往事 10

托普十年一梦 12

第二章 媒体是双刃剑还是三刃剑 15

传统媒体的历史和未来 16

新媒体广告潜力无限 17

新媒体时代的传播方式 20

百变营销与百变媒体 22

媒体传播中的领头羊作用 24

让更多人能看到你的广告 26

移动互联网下的媒体大变局 27

广告媒体组合的集团军作战方式 29

第三章 媒体如何“绑架”企业 31

作为领导，你懂广告吗 32

企业运用媒体的技巧 34

为什么你的产品不畅销 37

你的广告费浪费在哪里了 38

改变格局的力量：品牌推广 41

媒体分流让企业看不懂 44

第四章 用好媒体等于给企业插上金翅膀 47

特殊媒体时代的大数据分析 48

可口可乐把自己做成媒体 49

小米为什么能深入人心 51

粉丝也能让你飞起来 53

内容是传播的生命线 55

戴尔公司的媒体策略 57

乔布斯是怎样与媒体沟通的 58

京东的媒体品牌塑造 61

第五章 解析媒体最佳组合密码 65

媒体最佳组合策略 66

媒体组合1＋1＞2 70

广播媒体的组合密码 73

电视媒体的组合密码 74

报纸与杂志媒体的组合密码 77

杂志与电视媒体的组合密码 80

户外媒体与电视的组合密码 83

网络媒体的组合密码 88

手机媒体与户外媒体的组合密码 92

流媒体的组合密码 96

自媒体的组合策略 99

区域媒体的组合密码 104

第六章 多元媒体组合策略 107

平面媒体与电视媒体的组合策略 108

电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码 109

户外广告与传统媒体组合密码 111

展览会媒体组合密码 112

户外媒体的互联网策略 114

DM（直投）媒体发展与优势 115

全媒体全方位组合策略 117

第七章 企业这样玩转新媒体 119

杜蕾斯教你玩微博 120

“罗辑思维”凭什么这么火 122

报事贴：特殊媒体的新玩法 125

红牛传递“正能量” 126

黄太吉是怎么卖煎饼的 129

从papi酱看“网红” 132

UC浏览器的新媒体计划 134

第八章 企业危机公关中媒体扮演什么角色 137

媒体是危机公关中的救命稻草 138

企业危机公关中的媒体沟通 140

自媒体时代企业危机公关的策略 142

突发应变与公众抚慰 145

企业直面媒体，不推卸责任 147

充分利用媒体传播正能量 148

危机公关一定要及时 149

传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面 152

第九章 学会与媒体打交道 155

企业如何与媒体交朋友 156

如何与专业媒体打交道 158

如何与权威媒体打交道 160

学会利用软文传播 162

企业如何用好自有媒体 166

后记 171

附录1媒体一览表 175

报纸媒体 176

电视媒体 180

杂志媒体 200

网络媒体 202

自媒体 204

附录2相关法规 207

广告法 208

网络安全法 218