圈层经济 企业如何针对圈层做产品、做市场PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:罗小林著
- 出 版 社:北京:中国经济出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787513647953
- 页数:210 页
第一章 圈层概念应运而生,圈层经济猛然崛起 3
中国已进入小众消费经济时代 3
圈层经济以社群经济崛起为入口 6
互联网时代下的圈层概念解析 10
圈层经济颠覆传统商业模式 13
圈层经济的未来不可低估 17
第二章 圈层经济的特点:被消费、圈层化、去中介 23
快速被消费,产品迭代周期很短 23
圈层化明显,是一群特定属性的人群组成的 26
传播过程去中介,生产方与购买方直接连接 30
第三章 圈层经济的企业组织 37
企业组织形态的不断迭代与个人的崛起 37
小而美:企业组织形态的未来发展方向 42
“小组织”化:韩都衣舍的产品小组制 49
内部独立小团队:打造小而美组织的有效途径 57
平台化组织:资源和用户之间的双向交互平台 64
第四章 圈层经济的产品定位 69
MSN VS QQ——商务圈VS生活圈 69
Google VS百度——墙外圈VS墙内圈 73
QQ空间VS新浪微博——三线城市圈VS一线城市圈 76
Evernote VS有道云笔记——中产圈VS屌丝圈 78
微信VS陌陌——熟人圈VS生人圈 80
第五章 圈层经济的圈层营销 85
圈层营销操作三要素:联动、产品、整合 85
准确划圈子:产品定位+细分人群 87
寻找圈中领袖:利用意见领袖制定营销策略 91
挖掘专属渠道:找到新圈层,发现机会点 96
激发高品质活动品牌效应:品牌战略+间接促销 101
维护圈子:通过阶段性品牌活动拉近圈中消费者的距离 105
第六章 圈层经济的投融资 109
农行:“三个圈层”创新互联网金融服务 109
市值风云:三个月粉丝3000融资360万 112
亿荣投资:同学圈集约式投资开拓圈层经济新模式 116
收购珠海银隆:董小姐一个电话让王健林投资5个亿 120
观点:资金管理打造“圈层金融”生态产业链 126
第七章 圈层经济的商业案例 133
小茗同学:“认真搞笑,低调冷泡” 133
腾讯视频:在整体二次元圈层的深耕 138
碧桂园:十里银滩的圈层营销 143
深海八百米:锁定大众圈层,为品牌建立护城河 150
Lululemon:圈层品牌的代表 156
第八章 圈层经济的圈层文化 165
圈层文化有多重要 165
圈层文化在经济领域的作用 168
商圈大佬们的“文化热” 171
第九章 顶级商圈:揭秘商业大佬的圈层经济 183
华夏同学会——商学院中的商学院 183
泰山会——成员之间的相互帮扶 188
中国企业家俱乐部——最考验人品,加入须经全员同意 192
江南会——马云的武侠情结 198
正和岛——高端人脉与价值分享平台 202
阿拉善SEE生态协会——企业家与环保的不解情缘 206
参考文献 210
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《江苏中小企业生态环境评价报告》南京大学金陵学院企业生态研究中心 2019
- 《经济侵略与中国》高尔松,高尔柏 1925
- 《面向可持续发展的马克思主义经济科学研究》刘正刚,李晓,田军著 2018
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018