品牌先品类 极白安吉白茶品类创意策划全案PDF电子书下载

写在最前面 1

惊喜惊喜还是惊喜 1

这些茶企缘何改了名字？ 2

整合大幕为何由城投开启？ 4

“安茶”，这是一家怎样的企业？ 7

故事汇：看这些开心的“谈判” 9

采访后记 11

期待这样一个梦想 11

引子 16

极白安吉白茶如何打好品类这张牌？ 16

壹·茶圣帝王篇 21

茶圣首推帝王定论 茶中翘楚千年一叶 21

茶圣评定，茶中至胜白冠天下 22

茶史经典，千年延续有史可据 23

茶圣首推，陆羽著述备受推崇 23

茶中精品，茶品争艳各取形胜 25

茶白经典，独树一帜贵为茶冠 27

徽宗钦点，存乎天地世间难有 29

帝王喜爱，江山似画唯爱白茶 29

专设茶场，安吉桃源精心奉养 31

著书论作，以书存身流芳百世 32

详细记载，百般描摹匠心独运 33

白茶始祖，祥瑞贵宝赐福后代 36

曲折发现，千呼万唤才见始终 36

得遇始祖，天地精华福泽深厚 40

古今白茶，千年一味一脉相承 41

贰·合纵连横篇 43

产业呼唤诸侯联盟 群雄合力登顶巅峰 43

产业整合，浴火重生联合变革 46

产业发展：历史醇厚，发展需革新 46

市场前景：厚积薄发，市场要突破 48

战略整合：统筹诸侯，企业大联合 49

发展机遇：鲤鱼翱跃，品牌是机会 61

资本入驻，强强联合改天换地 65

优势平台：山川盛景，安吉有发展 65

国企背书：雄厚背景，信任有保障 71

资本联合：合纵连横，齐心有亮点 74

顶级策划，步步为营齐创辉煌 76

金牌策划：实战大师，策略巧制胜 76

深度调研：沉于本质，考察显专业 77

前瞻战略：高远平阔，登顶是格局 78

叁·三谢安吉篇 89

鞠躬三谢自然馈赠 天地与人极白天下 89

谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨 116

天赐好茶，神奇纬度偶育珍贵极白白茶 116

深山幽谷，独特气候造就极白氨基酸派 117

谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食 118

有机矿土，天然养分滋养茶树鲜活千年 118

树竹交荫，天然屏障隔绝世外尘埃袭击 123

谢谢您，那留在人间的大师化成了神 124

泰斗茶师，自然传承自成极白一代宗师 124

秘传工艺，六步炼茶缔造当世传奇口感 130

肆·名满天下篇 139

达摩点化禅茶一味 天地与人极白天下 139

图腾达摩，感化众生只为谢谢二字 140

昌硕大师，艺理证道心有高境自由骨 140

达摩禅定，奥妙禅心感化众人心自静 142

后人授权，图腾诞生造就新生见佛心 143

锁定极致，登峰造极只为养生二字 145

汇天地人灵气，是为顶级好茶见天日 146

赞氨基酸含量，是为养生茗茶天下冠 151

看白化期一月，是为纯正白茶新领秀 153

布局品类，三杯好茶只为传承二字 156

白茶、红茶、老白茶，三族各有特色、各得其味 157

经典国宝大师，齐聚门店，品味至尊好茶 158

独白、表白、大白，锁定互联，对话年轻茶客 159

伍·水墨创意篇 161

黑白之间水墨精神 匠心传递千年茶味 161

黑白分明，描绘极白生命色 169

方寸之间，塑造极白品牌魂 172

线上线下，定制极白时尚装 173

帧帧幕幕，传递极白好诉求 189

“年轻篇” 189

“好喝篇” 191

极白安吉白茶，好喝传天下 195

陆·大白天下篇 211

帷幕徐启黑白领翔 全面传播贯通中国 211

中国好声音，发出极白品牌最强音 212

好声音霸屏，好平台造就高收视 212

强强共联手，掀起极白传播浪潮 214

一路上有你，走出极白品牌温情路 215

一路上有你，约定终生温馨相伴 215

极白暖心茶，爱的路上更有温度 216

高铁大屏幕，亮出极白品牌新瞩目 217

高铁大覆盖，布局传播新姿态 218

旅途中有极白，搭乘健康新节奏 219

互联大传播，说出极白品牌水墨心 219

联姻互联网，掌握茶业新风向 220

大屏连小屏，加速极白新跨越 221

柒·惊鸿亮剑篇 223

守正出奇告白天下 营销一曲唱响中华 223

城投推介初出茅庐，风采尽显 224

中国养生白茶，氨基酸成极白最大卖点 224

8341战略发布，极白白茶航母正式起航 225

战略签约合作，产业整合呼唤行业领导 225

茶艺表演首秀，用艺术敬献天地和您的恩情 225

浙商大会二度获奖，誉满中国 241

正式牵手浙商传媒，极白安吉白茶成为浙商会议唯一指定用茶 241

首次亮相论坛峰会，极白喜获“亚洲财智女性首选养生茗茶”荣誉 243

营销大会极白主场，硕果累累 246

战略发布，展现安吉白茶领导者风范 246

抢先占位，氨基酸核心诉求广受认可 259

全球首发，或成安吉白茶首支广告片 267

剖析品牌，张默闻这厮深化品牌运作 271

畅谈营销，用实战分享极白营销思路 271

正式授画，达摩坐禅点化深深感谢情 272

隆重授牌，战略经销商打响全国市场 273

成立学院，打造安吉白茶的黄埔军校 280

气质门店旗舰首开，门庭若市 281

形象店落户安吉，全面助力产业整合 281

高水准形象门店，全方位的品牌体验 302

南京分销大会召开，进军江苏 303

金陵相逢，上演极白品牌诱惑 303

大师说茶，品质护航产业发展 311

进军南京，大力布局江苏市场 311

极白深耕江苏市场，相约苏州 311

茶商齐聚，极白二度进军江苏市场 312

聚焦本质，尽显极白品牌雄厚实力 312

双线运作，深度挖掘茶叶发展潜力 316

红茶新品类首公开，布局北京 316

立足北京，深入辐射京津冀核心市场 316

红茶首发，颠覆行业重点聚焦氨基酸 317

捌·媒体神笔篇 333

极白故事全国飘香 千年名茶一白天下 333

【整合的力量】 334

聚变，我向极白——顶端一叶开启光明未来 334

极白如何成为安吉白茶第一品牌 340

极白安吉白茶开辟中国白茶行业新篇章 343

安吉白茶领导品牌极白引领氨基酸含量最高时代 345

2016极白首秀不负其名 347

［市场的力量］ 350

极白安吉白茶公开战略发布，安吉白茶步入氨基酸时代 350

极白安吉白茶品牌战略全球首发，中国主流媒体高端记者见面会实录 352

极白安吉白茶领导者地位确立，安吉白茶产业整合迈入统一时代 355

极白安吉白茶经销商大会安吉举办并发布广告片 357

北京经销商李政明：依托“极白”之势 促进经销转型 358

【传播的力量】 359

安吉白茶领导者 极白安吉白茶引领明星品茶新潮流 359

浙江卫视《一路上有你》为何火了极白安吉白茶 360

好声音更名新歌声极白助力全新原创节目将于15日播出 362

安吉白茶首秀《中国新歌声》 363

【其他报道】 365

安吉白茶头茶 极白安吉白茶新鲜上市 365

【默闻访谈】 369

安茶集团整合亮相 纵谈国茶吴剑亮嗓 369

【安茶管理】 376

安茶集团虔诚做茶 极白品牌笑傲江湖 376

【领导获奖】 383

2016年度中国广告长城奖·广告主奖·品牌创新人物奖 383

附：极白企业发展模式获浙大card研究中心认可 391

后记 392

当极白的鲜香铺满整个集团 392