电子商务案例分析 第2版PDF电子书下载

第1章 B2B电子商务的案例与中外比较 1

学习目标 1

1.1 IBX（北欧）B2B电子采购的扩张 3

1.2 阿里巴巴B2B的成功之路 14

1.3 中外B2B电子商务比较与中国B2B电子商务的发展 23

本章小结 35

参考网站 35

思考题 35

参考文献 36

第2章 国外B2C电子商务的案例 38

学习目标 38

2.1 亚马逊：电子商务传奇 39

2.2 扩展多渠道零售业的边界——Tesco.com 49

本章小结 66

参考网站 66

思考题 66

参考文献 67

第3章 中国B2C电子商务的案例及与国外的比较 68

学习目标 68

3.1 中国B2C电子商务排头兵——京东 70

3.2 苏宁易购案例分析 81

3.3 中外B2C电子商务营销环境分析 90

本章小结 100

参考网站 100

思考题 101

参考文献 101

第4章 C2C电子商务的案例 103

学习目标 103

4.1 eBay与它的全球化 105

4.2 中国互联网交易的典范——淘宝网 113

4.3 淘宝与易趣之争 121

本章小结 130

参考网站 131

思考题 131

参考文献 131

第5章 医疗电子商务的案例 133

学习目标 133

5.1 American Well的远程医疗 135

5.2 中国典型在线医疗服务平台及APP分析 148

本章小结 162

参考网站 162

思考题 162

参考文献 163

第6章 传媒电子商务的案例 164

学习目标 164

6.1 互联网搜索引擎老大——Google 166

6.2 中文第一搜索引擎——百度 178

6.3 Google与百度的比较 189

本章小结 198

参考网站 199

思考题 199

参考文献 200

第7章 社交网站的案例 202

学习目标 202

7.1 从校园中走出的人人网 204

7.2 新浪微博的发展与商业模式探讨 215

本章小结 227

参考网站 227

思考题 228

参考文献 228

第8章 互联网上的新业务 230

学习目标 230

8.1 门户网站——网易 232

8.2 从优酷看视频网站的发展 242

8.3 通过互联网来表达和分享——大众点评网 255

本章小结 265

参考网站 265

思考题 265

参考文献 266

第9章 网上销售的创新模式 268

学习目标 268

9.1 特卖网站——唯品会 270

9.2 网上超市——1号店 277

9.3 社会化电子商务的案例 286

本章小结 292

参考网站 293

思考题 293

参考文献 293

第10章 传统行业的电子商务案例 295

学习目标 295

10.1 德邦物流——为中国提速 297

10.2 携程旅行网——在线旅游业的先锋 308

10.3 时尚传媒集团——传统媒体的电商化 318

本章小结 328

参考网站 328

思考题 328

参考文献 329