校企合作优秀教材 普通高等教育“十二五”规划教材 市场调查与预测PDF电子书下载

项目一 认知市场与市场调查 1

任务1 明确市场调查的意义 2

任务2 了解市场调查的类型与程序 12

项目二 市场调研方案的设计 27

任务1 定义市场调研问题 28

任务2 撰写市场调研方案 30

项目三 市场调研方法的选择 40

任务1 选择市场调查方法 41

任务2 二手资料调查 47

任务3 实地调查 50

项目四 市场调研问卷的设计 73

任务1 确定问卷设计的种类、步骤及结构 74

任务2 设计调查问卷的问题及答案 80

任务3 组织与编排问卷 88

任务4 评估问卷 91

项目五 抽样方案设计 100

任务1 认识抽样 100

任务2 调查随机抽样 105

任务3 非随机抽样 115

项目六 调查数据处理与描述统计分析 124

任务1 数据的确认与编辑 125

任务2 数据的编码 125

任务3 数据的转换与录入 128

任务4 数据的制表和图形化 129

任务5 数据的描述统计 131

项目七 市场调查预测 150

任务1 经验判断分析 151

任务2 时间序列分析 160

任务3 回归分析 170

项目八 市场调查报告的撰写与汇报 184

任务1 撰写市场调查报告 193

任务2 市场调查报告的口头汇报 215

参考文献 239