全球化背景下宁波城市品牌想象构建与传播策略研究PDF电子书下载

上篇 自我认知：宁波城市品牌形象现状调查与评估 3

第一章 引言 3

第一节 城市品牌形象概述 3

第二节 宁波启动城市品牌形象构建工程的迫切性 7

第三节 本战略规划的研究框架 10

第四节 研究方法 11

第五节 研究成果的创新与贡献 13

第二章 宁波党政职能部门的城市品牌形象认知 15

第一节 良好的城市品牌形象构建基础 15

第二节 关于宁波城市与形象的认知 28

第三节 城市品牌形象构建与传播经验积累 35

第四节 宁波城市品牌形象建设存在的问题 42

第五节 宁波城市形象构建与传播的建议 48

第六节 总结 53

第三章 市内外公众的宁波城市品牌形象认知 57

第一节 宁波当下的城市总体形象 57

第二节 宁波城市品牌形象子品牌现状 69

第三节 宁波城市的元形象 81

第四节 宁波城市理念 82

第五节 宁波城市形象的本体实态 85

第六节 宁波市民形象 90

第七节 宁波城市形象的整合营销传播 95

第八节 宁波城市旅游业形象 100

第九节 总结 103

中篇 他山之石：国内外城市形象典型案例与成功经验 107

第四章 杭州城市品牌形象的塑造路径与模式 107

第一节 以先导性的研究解决城市品牌形象核心问题 107

第二节 从征集“城市品牌”发端实施城市“CIS”战略 111

第三节 政府主导下的城市品牌形象建设 120

第四节 创新运作模式：专门机构、各界联动、全民参与 122

第五节 多元化传播策略，立体传媒覆盖，全程持续传播 126

第五章 阿姆斯特丹城市品牌形象战略与实践 132

第一节 阿姆斯特丹的历史形象与品牌语境 132

第二节 城市理念与视觉系统 141

第三节 阿姆斯特丹现今的品牌建设与传播 144

第四节 阿姆斯特丹听觉、嗅觉识别系统 151

第六章 中外城市品牌形象建设的经验分析与共享 153

第一节 研究概述 153

第二节 国内外城市形象建设的普遍规律 156

第三节 国内外城市形象建设的主要路径 167

下篇 顶层设计：宁波城市品牌形象构建与传播战略规划 183

第七章 城市品牌形象构建的战略方法 183

第一节 城市品牌形象体系 183

第二节 城市品牌形象三维构建系统 186

第三节 城市品牌形象构建流程与路径框架 210

第八章 宁波城市品牌形象构建路径规划 217

第一节 宁波城市品牌形象构建的目标和原则 217

第二节 宁波城市品牌形象管理组织架构与工作机制 222

第三节 宁波城市品牌形象调研 227

第四节 宁波城市品牌形象定位 231

第五节 宁波城市品牌形象识别系统CIS构建 240

第六节 宁波城市品牌形象管理系统构建 256

第七节 宁波城市品牌形象整合营销系统构建 258

第八节 宁波城市品牌形象体系与载体建设 260

第九章 宁波城市品牌形象传播路径规划 264

第一节 宁波城市品牌形象传播现状及问题 264

第二节 宁波城市品牌形象传播路径构建及理论依据 269

第三节 宁波城市品牌形象传播路径解析 274

参考文献 287

后记 291