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第1章 人人都要懂点微观经济学 1

1.1什么是微观经济学？ 2

1.2微观经济学有什么用？ 10

1.3像经济学家一样思考 16

1.4什么是经济人假设？ 21

1.5什么是经济模型？ 24

1.6为什么说理想的社会要“人尽其才，物尽其用”？ 30

1.7幼儿园到底应不应该收取10元罚款？ 33

1.8为什么说学经济学最好懂点心理学知识？ 36

第2章 曼昆的经济学十大原理 41

2.1鱼和熊掌不可兼得 42

2.2有得必有失 46

2.3多个人多双筷子 48

2.4激励可以让人更听话 52

2.5贸易能使每个人状况更好 55

2.6市场经济是种好手段 61

2.7“看不见的手”需要政府的保护 63

2.8生产能力决定了生活水平 67

2.9钱越多，物越贵 69

2.10要么通胀，要么失业 72

第3章 供给与需求理论 75

3.1为什么物价会变动不停？ 76

3.2怎样增加城市出租车数量？ 80

3.3为什么商家愿意“大放血”？ 85

3.4“免费”真的是“免费”的吗？ 91

3.5为什么征税有利于禁烟？ 95

3.6为什么酸奶降价会影响牛奶销量？ 97

3.7为什么“互联网＋”能带动经济发展？ 100

3.8大数据技术如何影响经济效益 105

3.9为什么卖的总比买的精？ 110

第4章 消费者选择理论 113

4.1为什么你要买这件商品？ 114

4.2为什么买A，不买B？ 117

4.3不好看的电影，是坚持看完还是直接退场？ 120

4.4为什么高收入者也会变成“月光族”？ 123

4.5为什么女人都喜欢团购？ 126

4.6为什么旅游经济越来越热？ 128

4.7庙会市集是如何集聚消费者的？ 131

4.8超市的商品布局有何讲究？ 134

第5章 谁赚了你的薪水：劳动市场经济学 139

5.1为什么别人比你工资高？ 140

5.2为什么高薪的人涨薪更快？ 143

5.3为什么工作挺多，老板却不愿多招人？ 145

5.4机器人会替代传统劳动者吗？ 150

5.5性别会影响收入吗？ 152

5.6为什么灵活就业越来越盛行？ 155

第6章 企业行为与产业组织 159

6.1开一家奶茶店有哪些成本？ 160

6.2奶茶店运营过程中有哪些成本？ 163

6.3为什么童装用料少定价却不低？ 168

6.4为什么商家愿意请“天价代言”？ 172

6.5对卖家征税与买家有什么关系？ 176

6.6为什么企业都喜欢做“独家”？ 178

6.7为什么商家更愿发优惠券而不直接降价？ 181

第7章 公共部门经济学 185

7.1为什么公路铲雪活动由政府买单？ 186

7.2治污应该限制产量还是征污染税？ 188

7.3为什么说公共政策不能令所有人满意？ 191

7.4经济学该不该融入道德元素？ 193

7.5为什么看烟花表演可以免费？ 195