直击人心 社交媒体时代新闻发布与媒体关系管理PDF电子书下载

第一章 社交媒体时代“声誉”成为易碎品 3

第一节 案例导入：中央电视台的社会声誉变化 3

第二节 当前社会舆情发展态势和基本特点 4

第三节 社交媒体时代：形象成为易碎品——塔西佗陷阱 29

第四节 刻舟求剑式的新闻发布机制不符合时代要求 31

第二章 社交媒体时代的新闻发布与新闻发言人 39

第一节 关系传播和情感传播成为社交媒体时代的主流 39

第二节 社交媒体时代新闻发言人的新变化 44

第三节 新闻发言人不是一个人，而是一种制度 52

第三章 社交媒体时代的媒体关系管理至关重要 55

第一节 案例导入：僵尸肉和蛆柑 55

第二节 社交媒体时代：生于媒体，死于媒体 57

第三节 媒体为什么爱曝光 63

第四节 媒体关系的观念误区 73

第五节 必须客观了解记者职业 75

第四章 社交媒体时代的日常媒体关系管理 79

第一节 案例导入：浙江镇干部“推记者进水塘” 79

第二节 日常工作新闻点的选择 81

第三节 新闻通稿的基本写作要领 89

第四节 接受不同场合采访的注意点 99

第五节 日常获取网络舆情的方法 106

第五章 新闻发布会的准备与组织 123

第一节 案例导入：天津“8·12”爆炸事件 123

第二节 新闻发布会的流程及步骤 125

第三节 新闻发布的轻重缓急 130

第四节 新闻发布会的机制保障 135

第五节 新闻发布会的话语修辞与应对 137

第六章 社会危机时的媒体关系管理 149

第一节 案例导入：余杭垃圾焚烧厂事件 149

第二节 社交媒体时代危机时的媒体状态 152

第三节 危机中媒体关系处理的步骤 154

第四节 危机时媒体关系处理的心理技巧 164

第五节 危机发生时媒体应对的表达技巧 167

第六节 灾难性事故的新闻发布 174

第七节 危机时媒体关系管理的机制保障建设 175

第八节 新闻发言人制度需要“顶层设计” 182

附录 新闻发布相关实用手册 195

第一节 媒体应对技巧小便笺 195

第二节 企业新闻发布操作手册 198