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经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:张昊民编著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787121221682
  • 页数:268 页
图书介绍:本书第3版保留了前两版的特色,对相关案例进行了更新,并增加了电子商务、社交电子商务、C2B、O2O等内容,力求紧跟时代发展。本书不拘泥于理论方面空洞的说教,而是把实践尽可能地融合于理论之中,让实践引出理论的描述,让理论指导实际的运作,从实战的角度力求给读者一种身临其境的感觉。广阔的视野,独到的眼光,敏锐的思维,灵活的构思,高超的策划技巧,完备的背景知识,加上丰富的版面设计,构成了本书修订的综合策划特色。
《营销策划》目录

第1章 策划概述 1

1.1 从“古今典型案例”看策划 1

1.2 为什么要进行策划 3

1.3 认识策划 5

1.4 策划的分类 9

1.5 策划的基本方法 12

1.6 走出策划误区 16

本章要点 19

练习题 19

实训项目:策划与评价 20

第2章 营销策划的基础 22

2.1 营销策划概述 22

2.2 营销策划的基本程序 32

2.3 营销策划的基本原则 37

本章要点 43

练习题 44

实训项目:营销策划的内容和程序 44

第3章 营销策划的准备 47

3.1 营销策划问题的界定 47

3.2 收集信息 54

本章要点 65

练习题 65

实训项目:信息收集 65

附录A 问卷调查 68

第4章 营销策划创意与策划书 73

4.1 创意——营销策划之魂 73

4.2 营销策划书的框架设计 87

4.3 营销策划书的撰写 91

本章要点 102

练习题 103

实训项目:营销策划创意 103

第5章 营销策划书的推销与实施 106

5.1 营销策划书的推销 106

5.2 营销策划书的实施 120

5.3 营销策划书实施效果测评与反馈 123

本章要点 127

练习题 128

实训项目:策划书推销的技巧 128

第6章 营销组合策划 131

6.1 营销组合策划概述 131

6.2 营销组合策划的策略 143

本章要点 152

练习题 153

实训项目:价格策划 153

第7章 营销定位策划 157

7.1 认识营销定位策划 157

7.2 营销定位策划的基本流程 163

7.3 营销定位策划的方法和策略组合 172

本章要点 182

练习题 182

实训项目:市场细分与选择目标市场 183

第8章 服务营销策划 186

8.1 服务营销策划概述 186

8.2 服务营销策划的策略与方法 197

本章要点 210

练习题 210

实训项目:服务营销策划的策略与方法 210

第9章 企业形象策划 213

9.1 企业形象策划概述 213

9.2 企业形象策划的策略与方法 220

本章要点 232

练习题 232

实训项目:企业视觉识别 232

第10章 网络营销策划 235

10.1 网络营销策划概述 235

10.2 电子商务及其与网络营销的关系 238

10.3 网络营销策划的内容 240

10.4 网络营销策划的步骤 250

10.5 网络营销策划的策略 252

本章要点 262

练习题 262

实训项目:网络营销策划 263

参考文献 267

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