广告策划与创意设计PDF电子书下载

第一章 广告运动的原理 1

第一节 广告与广告运动 2

第二节 广告运动的内涵及其过程 5

第三节 广告运动的策略性 9

第二章 广告策划概说 11

第一节 广告策划的含义、特点及作用 12

第二节 广告策划的基本原则 15

第三节 广告策划的内容和程序 19

第四节 广告策划报告 21

第三章 广告策略与营销系统 25

第一节 营销的观念及职能 26

第二节 营销的战略及其管理 29

第三节 营销的组合形式与执行方式 31

第四节 整合营销理论 33

第五节 营销前沿 34

第四章 广告策略与公关系统 37

第一节 公关关系的基本内涵 38

第二节 公关关系的基本运作原理 39

第三节 公关关系与广告 44

第五章 广告策略与CIS 47

第一节 CIS的概念及其构成 48

第二节 CIS的流程及其运作方式 49

第三节 CIS的策划与创意 49

第六章 广告策划与调研 53

第一节 调研在广告策划中的价值 54

第二节 广告调研的基本内容 55

第三节 广告调研的方法及步骤 60

第四节 调研方案设计及调查问卷 61

第七章 广告策划与广告策略 63

第一节 广告策略的内涵及作用 64

第二节 广告产品策略 65

第三节 广告市场策略 66

第四节 广告媒介策略 68

第五节 广告实施策略 68

第八章 广告创意的基本原则 71

第一节 创意的相关性原则 72

第二节 创意的创造性原则 73

第三节 创意的冲击力原则 75

第四节 创意的策略性原则 77

第九章 平面广告创意 79

第一节 平面广告构成 80

第二节 构成要素的创意方法 83

第三节 平面广告创意指南 87

第四节 不同类型平面广告的创意要领 90

第十章 电视广告策划与创意 95

第一节 电视广告策略方法概说 96

第二节 电视广告发布策划 97

第三节 电视广告创意 99

第十一章 网络广告创意 103

第一节 网络广告概述 104

第二节 网络广告创意 107

第十二章 分题材广告创意 109

第一节 快速消费品的广告创意 110

第二节 耐用消费品的广告创意 111

第三节 服饰的广告创意 113

第四节 房地产的广告创意 117

第五节 药品、保健品的广告创意 118

第六节 服务业的广告创意 119

参考文献 121