文化市场学 第2版PDF电子书下载

1导论 1

1.1 文化市场学的发展 1

1.2 我国文化市场学研究的特征 7

1.3 文化市场学的研究内容与方法 14

小结 19

思考题 20

参考文献 20

2文化市场概述 22

2.1 文化市场 22

2.2 文化产业 32

2.3 公益性文化与经营性文化 37

小结 45

思考题 45

参考文献 45

3文化产品的组成与特征 47

3.1 文化产品的内涵 47

3.2 文化产品的组成 50

3.3 文化产品的特征 71

小结 79

思考题 79

参考文献 80

4文化市场营销环境 82

4.1 文化市场营销的宏观环境 82

4.2 文化市场营销的中观环境 103

4.3 文化市场营销的微观环境 108

小结 115

思考题 115

参考文献 115

5文化市场的消费行为分析 117

5.1 文化消费行为的影响因素 118

5.2 文化消费行为的特征 129

5.3 文化消费行为的决策过程 133

5.4 对文化消费行为的引导 135

小结 140

思考题 141

参考文献 141

6文化市场细分与定位 143

6.1 文化市场细分 143

6.2 目标市场选择 156

6.3 文化市场定位 165

小结 172

思考题 173

参考文献 173

7文化市场营销的产品策略 175

7.1 文化产品整体 175

7.2 文化产品的周期策略 180

7.3 文化产品的创新策略 190

7.4 文化产品的品牌策略 195

小结 202

思考题 203

参考文献 203

8文化市场营销的价格策略 205

8.1 影响文化产品价格的主要因素 205

8.2 文化产品的定价决策程序 213

8.3 文化产品的定价方法 214

8.4 文化产品的定价策略 219

小结 227

思考题 228

参考文献 228

9文化市场营销的渠道策略 230

9.1 文化产品分销渠道的结构及分销渠道的职能 230

9.2 文化产品分销渠道策略 237

9.3 文化产品分销渠道的关系管理 246

小结 260

思考题 260

参考文献 261

10文化市场营销的促销策略 262

10.1 文化产品的促销与促销组合 262

10.2 文化产品促销组合结构 272

10.3 文化产品的整合营销传播 301

小结 315

思考题 316

参考文献 316

后记 318