新产品的消费者学习理论、策略与应用PDF电子书下载

第1章 产品创新 1

1.1 创新的重要性 1

1.2 创新的诅咒 5

1.3 创新成败的影响因素 7

1.4 创新扩散 9

1.4.1 创新 9

1.4.2 沟通渠道 10

1.4.3 时间 11

1.4.4 社会系统 13

1.4.5 创新扩散模型 13

1.5 创新的程度 14

1.5.1 连续性创新 15

1.5.2 非连续性创新 16

1.6 创新的分类 21

第2章 学习理论的发展 25

2.1 学习的过程 26

2.2 学习的分类 28

2.2.1 按学习的内容划分 28

2.2.2 按学习活动的性质划分 31

2.2.3 按新知识与原有知识的关系划分 31

2.2.4 按学习的方式划分 32

2.2.5 按学习的目标划分 32

2.2.6 按学习的水平划分 33

2.3 行为主义学习理论 36

2.4 认知主义学习理论 37

2.5 建构主义学习理论 39

第3章 新产品相关学习理论 43

3.1 网络外部性 43

3.2 感染理论 44

3.3 产品市场理论 46

3.4 意见领袖和口碑 46

3.5 认知学习策略 47

第4章 认知学习策略 49

4.1 归类 50

4.2 类比学习 52

4.3 心理模拟 57

第5章 新产品的学习策略研究 60

5.1 学习策略研究概述 60

5.2 学习策略的影响因素和结果 63

5.2.1 归类 63

5.2.2 类比 64

5.2.3 心理模拟 65

5.3 学习策略的比较 65

5.3.1 类比和归类策略的比较 66

5.3.2 类比和心理模拟策略的比较 67

5.4 学习策略的启示 70

第6章 学习策略的应用 73

6.1 案例一——3D视频眼镜 74

6.2 案例二——数码笔 76

6.3 案例三——智能烤箱 79

参考文献 81