从I到WE卓越品牌力的秘密PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:(德)赫尔曼·瓦拉,(瑞士)罗兰·让内著;陈瑛译
- 出 版 社:成都:四川人民出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787220097348
- 页数:224 页
第一部分 品牌世界的沧桑巨变 1
1 社交网络:刷新人、品牌和媒体之间盘根错节的关系网络 2
万维网——从数据交换到分享型经济 2
从Facebook和YouTube看网络社区中的品牌传播 8
视听化品牌传播——红牛:品牌是如何成为媒体品牌的 10
克朗斯——利用社交媒体推行B2B营销 12
社交网络在品牌经营中的应用及今后的趋势——人、品牌和媒体融为一体 14
访谈:克里斯蒂安·伊莱克博士谈社交网络 17
2 邻家好人施莱克:品牌今昔 21
“亲近友好”更能树正面形象 22
品牌:从商标到“意义代表” 24
顾客:从消费者到平等伙伴 31
3 当今强势品牌的魅力:苹果、谷歌等有何与众不同 38
苹果——教主及其信徒 39
谷歌——可爱的数据怪兽 46
亚马逊——电商巨头成为和睦的销售社区 52
诺基亚——当企业赶不上潮流时 58
欧宝——一个传统品牌是如何一败涂地的 60
第二部分 打造我们品牌 68
4 亲力亲为:行动取代反应 68
品牌经营是老总的事 69
给品牌一张面孔 73
不要与顾客失去联系 77
让品牌在员工心中扎根 80
访谈:赫尔曼·西蒙教授谈亲力亲为 84
5 价值观:赢得地位 88
品牌经营与道德 89
道德环境中的品牌 94
企业内部的价值观实践 99
访谈:克劳斯·约瑟夫·卢茨谈价值观 103
6 情感:唤起感觉 106
品牌经营与情感 107
唤起“正确的”情感 113
设身处地了解顾客 118
访谈:罗尔夫·克赖纳谈情感 123
7 故事:令人难忘 126
品牌经营与故事 127
寻觅好故事 131
正确使用故事 137
访谈:弗朗茨·贝肯鲍尔谈故事 142
8 一切始于信任 145
品牌经营与信任 146
赢取顾客信任 153
在企业内推广信任文化 157
访谈:鲁道夫·格勒格尔谈信任 162
9 活力:不进则退 166
品牌经营与活力 167
成功改变的金科玉律 173
访谈:托马斯·埃贝林谈活力 181
10 定位:卓尔不群 185
品牌经营与定位 186
定位的基本策略 189
我们品牌的定位 194
访谈:赫伯特·海纳谈定位 201
展望前景:成就我们品牌的七种工具及其对企业的改变 206
后记 210
参考文献 212
人名对照 216
- 《秘密结婚及其他短篇实事小说七篇》伍光建译 1937
- 《辛巴达的秘密武器 时间》(韩)朴恩河文 2016
- 《秘密走廊》(俄罗斯)安德烈·沃龙佐夫著 2019
- 《空气动力学 7 飘浮的秘密》(加)克里斯·费里著 2019
- 《他的秘密》牛炜征责编;刘昭远译者;(澳大利亚)莉安·莫里亚蒂 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《书情书》(德)布克哈德·施皮南(Burkhard Spinnen)著;(德)琳娜·霍文 2019
- 《名人传》(法)罗曼·罗兰著 2016
- 《约翰·克利斯朵夫 第1册》(法)罗曼·罗兰著;傅雷译 2016
- 《美国的伤痕 独立战争与美国政治的暴力基因》(德)霍尔格·霍克(Holger Hoock)著 2019
- 《文明的衰落与复兴》张娜责编;陈维政总主编;孙林译者;(德)阿尔伯特·史怀哲 2019
- 《厄特克尔家族》(德)鲁迪格·杨布鲁特著 2018
- 《吉他宝典 吉他手超级手册 上》姜伟主编;汶麟,姚林,杜新春,赖康康,朱家明,克尔曼副主编 2018
- 《弗里德里希·李斯特传》朱希滨责编;贾根良,梅俊杰总主编;梅俊杰译者;(德)欧根·文得乐 2019
- 《弗利克家族》(德)托马斯·拉姆什著 2018
- 《剑桥国际英语写作教程 从句子到段落》(美)劳里·布拉斯(Laurie Blass),(美)德德拉·戈登(Deborah Gordon)编著 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019
- 《中国人民大学研究报告系列 中国水处理行业可持续发展战略研究报告 膜工业卷 3》(中国)郑祥,魏源送,王志伟 2019