史玉柱自述 我的营销心得 剑桥增补版PDF电子书下载

自序：能变成销量的营销才是好营销 1

第一章 脑白金的广告为何连续打了10年？ 5

脑白金如何找到自己的消费者？ 5

广告是对消费者大脑的投资 9

广告营销是否需要公司一把手来抓？ 13

广告创意为什么不能完全交给广告公司做？ 15

如何看待脑白金广告被评为“十差广告”之首？ 17

脑白金为何选取卡通人物来做广告？ 20

脑白金广告的投放策略是怎样的？ 22

第二章 如何做出最有效的广告？ 29

怎样选择广告投放的媒体？ 29

如何降低广告费成本？ 32

广告广泛传播前要经过检验 35

明星效应对于广告效果的作用有多大？ 44

第三章 如何成功管理多元业务的企业？ 49

我是如何管理多元化的业务 49

为什么决定进军网络游戏产业？ 52

网游行业的盈利模式是怎样找到的？ 53

网络游戏的营销如何进行？ 59

我为什么看好民生银行的投资？ 61

如何评价教科书中的营销理论？ 69

创业应该注意哪些？ 70

企业如何从失败中爬起来？ 76

怎样跟媒体打交道？ 77

第四章 我对产品策划和策略的认识 81

如何做好一个产品？ 81

巨人创建以来的产品和策划 84

第五章 我对网络游戏策划的体会 105

策划在网游行业的地位 105

玩家需求的八字方针 109

任何游戏都要闯“三关”：印象关、尝试关和无聊关 120

游戏策划方面如何管理 125

如何处理游戏里的几大关系 133

第六章 我的经验和教训 145

我的创业历程 145

我的创业感悟 167

我的失误与教训 182

我是赌徒的反面，胆子最小 187

我的失败教训最值钱 191

第七章 民营企业如何在逆境中成长 197

逆境的三个好处 197

巨人在逆境中是如何做的？ 201

如何从低谷中站起来？ 207

巨人的企业战略 211

第八章 在中国如何做企业 223

聚焦、聚焦、再聚焦 223

在中国做企业还是低调一点好 228

企业应只认功劳不认苦劳 233

企业家一定是坏人 238

民营企业的“十三种死法” 241

第九章 我对创新和市场竞争的看法 247

我对创新的理解 247

我对市场竞争的体会 249

只说产品的一个好处才能被记住 254

互联网金融不会颠覆传统银行业 256

除了保健品、银行和互联网，其他行业我基本不碰 260

第十章 我的微博记录 265

人生心得 265

企业经营 267

股票、金融 271

政治民生 275