旅游目的地定位 理论与实践层面的探索PDF电子书下载

第一章 国内外旅游目的地定位研究比较分析 1

第一节 国内外旅游目的地定位研究现状 1

一 研究内容 2

二 研究特点 4

三 研究逻辑 5

第二节 国内外旅游目的地定位研究的差异点及启示 8

一 国内外旅游目的地定位研究差异点分析 8

二 国内旅游目的地定位研究国际化刍议 10

第二章“定位理论”及其在旅游目的地情境下的应用 15

第一节“定位理论”灵魂思想主张深探 15

一 定位理论的提出背景 15

二 定位理论的灵魂思想主张提炼 16

三 定位理论的学术渊源、贡献和体系归位 18

第二节 旅游目的地定位的内涵范畴和研究重心 23

一 旅游目的地的定义 23

二 旅游目的地定位工作涉及范畴 24

三 旅游目的地定位的研究重心 29

第三章 战略性旅游目的地吸引方案及其案例 37

第一节 普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释 38

一 引言 38

二 旅游者心理类型理论 38

三 普氏定位法实现游客量激增的奥秘 42

四 结论及展望 49

第二节 案例1：瑞士应用普洛格理论的目的地重定位 50

一 瑞士重定位背景 50

二 解决问题的途径 51

三 研究设计和发现 51

第三节 案例2：实现精准目标市场识别的美国入境游客细分 53

一 引言 53

二 相关文献综述 55

三 研究方法 58

四 研究发现 61

五 探讨 67

第四章 科学的旅游目的地定位调研路径及其案例 76

第一节 旅游目的地定位调研相关理论知识 78

一 旅游目的地定位战略开发的特殊挑战 78

二 旅游目的地定位战略开发的操作原则 80

三 旅游目的地定位和相关概念的关系 82

第二节 案例1：国内海滨城市目的地的定位突出属性识别 88

一 引言 89

二 旅游目的地定位和突出属性之间的关系 89

三 当前国内旅游目的地定位的误区 91

四 轮换方格分析技术简介及其对目的地定位的优势 93

五 轮换方格分析法的运用 95

六 数据分析与研究发现 98

七 结论和探讨 101

第三节 案例2：国内海滨城市旅游目的地“推拉动机”的关系机制研究 103

一 引言 103

二 推力、拉力动机及其关系 105

三“手段—目的”方法及其一般应用程序 107

四 研究方法 109

五 数据分析和研究发现 110

六 结论与探讨 117

第四节 案例3：南京旅游目的地形象的比较性测量与分析 120

一 引言 120

二 研究方法 123

三 研究发现 126

四 结论与建议 133

第五节案例4：大连旅游目的地非功用性定位研究 135

一 引言 135

二 当前目的地定位研究的功用性范式 136

三 目的地非功用性定位模型的构建 137

四 模型应用阐释 142

五 结论与探讨 154

第五章 基于口号的旅游目的地定位战略物化展示策略 172

第一节 旅游目的地定位主题口号设计的若干基本理论问题 174

一 作为品牌要素的目的地定位主题口号的概念理解 175

二 目的地定位主题口号在品牌化中的具体作用 176

三 目的地定位主题口号的设计方法和流程 180

四 目的地定位主题口号设计须注意的几条原则 183

五 结束语 190

第二节 基于目的地品牌管理过程的我国旅游城市口号评价 190

一 引言 191

二 旅游目的地品牌管理全过程中的定位主题口号 191

三 旅游目的地定位主题口号的评价标准 193

四 我国优秀旅游城市定位主题口号的评价 196

五 结束语 209

学术索引 专业词汇 217

后记 222