华信经管创新系列 管理经济学 第2版PDF电子书下载

第1篇 总论 2

第1章 绪论 2

1.1 管理经济学的内涵与特点 3

1.1.1 管理经济学的内涵 3

1.1.2 管理经济学的特点 5

1.1.3 学习管理经济学的价值和意义 6

1.2 管理经济学的研究对象与主要内容 7

1.2.1 管理经济学的研究对象 7

1.2.2 管理经济学研究的主要内容 7

1.3 管理经济学的基本分析方法 9

1.3.1 最优化方法 9

1.3.2 边际分析法 9

1.3.3 均衡分析法 11

1.3.4 经济模型法 11

1.4 相关重要概念 13

1.4.1 稀缺性与竞争 13

1.4.2 选择与机会成本 13

1.4.3 时间价值、贴现率和净现值 13

1.4.4 利润 14

1.4.5 完全信息与不对称信息 14

1.4.6 隐藏特征与隐藏行为 14

1.4.7 逆向选择与道德风险 14

1.4.8 信号与筛选 15

1.4.9 市场失灵与政府失灵 15

本章小结 15

案例分析 16

讨论与练习 17

第2篇 行为主体分析 20

第2章 市场主体 20

2.1 市场主体的基本概念 21

2.1.1 市场主体的概念 21

2.1.2 市场主体的特征 21

2.1.3 市场主体的类型 22

2.2 市场主体的相互关系 23

2.2.1 社会微观经济系统的基本模型 23

2.2.2 社会微观经济三大循环流程 24

2.2.3 经济运行的载体和社会性质 25

2.2.4 企业的地位与性质 25

本章小结 28

案例分析 28

讨论与练习 29

第3章 企业行为 30

3.1 企业的行为目标 31

3.1.1 利润最大化目标 31

3.1.2 股东价值最大化目标 38

3.1.3 其他目标 39

3.2 企业的行为约束 42

3.2.1 基本约束 42

3.2.2 市场竞争 44

3.2.3 政府干预 45

本章小结 48

案例分析 48

讨论与练习 49

第4章 个人行为 50

4.1 主观愿望——偏好与效用 51

4.1.1 偏好 51

4.1.2 效用 52

4.1.3 无差异曲线 55

4.2 客观条件——预算约束线 59

4.2.1 预算约束线 59

4.2.2 收入和价格影响下的预算约束线 60

4.3 主体均衡——效用最大化 61

4.3.1 消费者的最优选择 62

4.3.2 消费者选择的变动 63

本章小结 67

案例分析 67

讨论与练习 68

第3篇 供求机制 70

第5章 需求分析 70

5.1 需求分析的相关因素 71

5.1.1 需求和需求量 71

5.1.2 需求的影响因素 72

5.1.3 需求量的变动与需求的变动 72

5.2 需求函数和需求曲线 73

5.2.1 需求函数 73

5.2.2 需求表和需求曲线 74

5.3 需求弹性 75

5.3.1 需求的价格弹性 75

5.3.2 需求的收入弹性 78

5.3.3 需求的交叉弹性 79

本章小结 80

案例分析 81

讨论与练习 82

第6章 供给分析 84

6.1 供给与供给量 85

6.1.1 供给与供给量的概念 85

6.1.2 供给与供给量的变动 85

6.2 供给的影响因素 86

6.3 供给函数 87

6.4 供给的价格弹性 87

6.4.1 供给的价格弹性概念及其计算方法 87

6.4.2 供给弹性的影响因素 88

本章小结 89

案例分析 89

讨论与练习 91

第7章 市场均衡分析 92

7.1 市场均衡 93

7.1.1 市场均衡的形成 93

7.1.2 价格上限和价格下限 95

7.1.3 征税对均衡的影响 96

7.2 均衡的变动 97

7.2.1 供给不变，需求发生变动 97

7.2.2 需求不变，供给发生变动 97

7.2.3 需求与供给同时发生变动 98

7.3 社会福利 99

7.3.1 消费者剩余 99

7.3.2 生产者剩余 100

本章小结 101

案例分析 101

讨论与练习 104

第4篇 生产—成本分析 108

第8章 生产优化 108

8.1 生产函数及其相关概念 109

8.1.1 生产函数 109

8.1.2 短期生产和长期生产 110

8.1.3 规模收益 110

8.2 一个可变投入要素生产 112

8.2.1 总产量、平均产量和边际产量 113

8.2.2 总产量、平均产量和边际产量的关系 113

8.2.3 边际收益递减规律 116

8.2.4 生产的三个阶段 116

8.2.5 最优投入量的确定 117

8.3 两个可变投入要素生产 117

8.3.1 等产量曲线 117

8.3.2 等成本曲线 120

8.3.3 最优投入要素的确定 122

8.3.4 扩展线 122

本章小结 123

讨论与练习 123

第9章 成本优化分析 125

9.1 成本概念与成本函数 126

9.1.1 成本的基本概念 126

9.1.2 成本函数 127

9.2 短期成本函数 127

9.2.1 总成本、平均成本及边际成本 128

9.2.2 总成本、平均成本及边际成本之间的关系 129

9.3 长期成本函数 130

9.3.1 长期总成本 131

9.3.2 长期平均成本 132

9.3.3 长期边际成本 134

9.4 盈亏平衡 136

9.5 规模经济、范围经济和学习曲线 137

9.5.1 规模经济 137

9.5.2 范围经济 137

9.5.3 学习曲线 137

本章小结 138

讨论与练习 138

第5篇 市场结构 142

第10章 完全竞争与完全垄断 142

10.1 市场结构 143

10.1.1 买方和卖方的数量和规模 143

10.1.2 产品差异 144

10.1.3 市场壁垒 145

10.1.4 市场信息 146

10.2 市场集中度 146

10.2.1 绝对集中度 146

10.2.2 相对集中度 147

10.2.3 赫芬达尔指数 148

10.3 完全竞争 148

10.3.1 完全竞争的特点 149

10.3.2 市场价格的决定 149

10.3.3 短期决策准则 150

10.3.4 长期决策准则 154

10.3.5 完全竞争市场的效率与公平 157

10.3.6 完全竞争市场的局限性 157

10.4 完全垄断 158

10.4.1 不完全竞争市场 158

10.4.2 完全垄断的特点 158

10.4.3 市场势力和垄断势力 159

10.4.4 垄断势力的来源 159

10.4.5 短期和长期决策准则 161

10.4.6 垄断的福利损失 163

本章小结 164

讨论与练习 164

第11章 垄断竞争与寡头垄断 166

11.1 垄断竞争 167

11.1.1 垄断竞争的特点 167

11.1.2 短期决策准则 168

11.1.3 长期决策准则 169

11.1.4 产能过剩 170

11.2 寡头垄断 171

11.2.1 寡头垄断的特点 171

11.2.2 寡头垄断模型 172

11.2.3 合作行为 176

本章小结 179

讨论与练习 179

第6篇 定价策略 182

第12章 定价 182

12.1 定价目标 183

12.1.1 企业的定价目标 183

12.1.2 影响产品定价的主要因素 185

12.2 成本加成定价法 186

12.2.1 成本加成定价法的定义及使用 186

12.2.2 成本加成率的确定1 187

12.2.3 成本加成定价法的优缺点 188

12.3 增量分析定价法 189

12.4 创造更多利润的定价策略 190

12.4.1 差别定价 190

12.4.2 两部定价（或两步定价、分步定价） 192

12.4.3 批量定价 193

12.4.4 捆绑定价 194

12.4.5 高峰定价 195

12.4.6 在激烈的价格竞争市场上的定价策略 196

12.4.7 多产品定价策略 197

12.5 其他定价策略 204

12.5.1 竞争导向定价法 204

12.5.2 新产品定价法 205

12.5.3 心理定价法 205

本章小结 206

案例分析 207

讨论与练习 207

参考文献 209