农业科技传播PDF电子书下载

序 1

第一章　农业科技传播概论 1

第一节　农业科技传播的含义与结构模式 1

第二节　农业科技传播的功能 28

第三节　我国农业科技传播的现状及发展趋势 40

第二章　农业科技信息 48

第一节　农业科技信息的特点 48

第二节　农业科技信息的分类 61

第三节　农业科技信息的收集加工 71

第三章　农业科技传播的传者 86

第一节　农业科技传播中的传者 86

第二节　农业科技传播者的素质要求 104

第三节　农业科技传播者所处的生态环境 115

第四章　农业科技传播的受众 121

第一节　农业科技传播受众的概念与类别 121

第二节　正确认识农业科技传播过程中的受众 128

第三节　农业科技传播中的意见领袖 131

第四节　农业科技传播中的传者与受众互动 134

第五章　农业科技信息的传播媒介 138

第一节　农业科技信息传播媒介的类型和特点 138

第二节　农业科技信息传播的媒介选择和使用 150

第三节　农业科技信息传播媒介的发展趋势 156

第六章　农业科技传播效果 165

第一节　农业科技传播效果概述 165

第二节　农业科技传播效果的评估理论 172

第三节　农业科技传播效果的评估方法 192

第四节　农业科技传播效果的优化途径 204

第七章　农业科技传播展望 228

第一节　农业科技传播的问题与危机 228

第二节　建立和改善农业科技传播体系的措施 231

第三节　具有中国特色的农业科技传播工作 235

后记 241