网络营销PDF电子书下载

第1章　市场营销创新 1

学习目标 1

1.1　市场营销概念 1

1.2　市场营销组合 5

1.3　市场营销创新 8

本章小结 15

核心概念 16

基本训练 16

观念应用 17

第2章　网络营销的基本原理及战略 19

学习目标 19

2.1 网络营销的定义与内容 20

2.2　网络营销的特点与功能 23

2.3　网络营销目标市场研究 27

2.4　网络营销战略 33

本章小结 37

核心概念 38

基本训练 38

观念应用 39

第3章　网络营销市场调研 40

学习目标 40

3.1　网络市场调研概述 41

3.2　网络市场调研的步骤与方法 43

3.3　网络市场调研实务 49

本章小结 55

核心概念 56

基本训练 56

观念应用 57

第4章 网络营销的技术环境与常用方法 59

学习目标 59

4.1 网络营销的技术基础 60

4.2　网络营销的网上支付与物流配送 67

4.3　网络营销的常用方法 70

本章小结 72

核心概念 73

基本训练 73

观念应用 73

第5章　搜索引擎营销 75

学习目标 75

5.1　搜索引擎营销的基本原理 76

5.2　搜索引擎营销的主要模式及方法 81

5.3　搜索引擎营销的效果评估方法 93

本章小结 95

核心概念 96

基本训练 96

观念应用 97

第6章　E-mail营销基础 98

学习目标 98

6.1 E-mail营销的基本概念 99

6.2 E-mail营销的基础与方法 101

6.3 E-mail营销的效果评估 108

6.4 垃圾邮件及其影响 110

本章小结 112

核心概念 112

基本训练 112

观念应用 113

第7章 网络营销产品与价格策略 115

学习目标 115

7.1 网络营销产品策略 115

7.2　网络营销品牌策略 121

7.3　网络营销价格策略 126

本章小结 129

核心概念 130

基本训练 130

观念应用 131

第8章　网络营销渠道策略 132

学习目标 132

8.1 网络渠道的优势 132

8.2　网络渠道的类型 134

8.3　网络渠道策略 138

8.4　网络渠道的建设与管理 142

本章小结 146

核心概念 147

基本训练 147

观念应用 148

第9章 网络营销促销策略 150

学习目标 150

9.1 网络营销促销策略概述 150

9.2　网络营销站点推广 152

9.3　网上销售促进与公共关系 156

本章小结 161

核心概念 162

基本训练 162

观念应用 162

第10章　网络广告策略 164

学习目标 164

10.1　网络广告概述 164

10.2　网络广告策略 170

本章小结 172

核心概念 173

基本训练 173

观念应用 173

第11章 网络营销的客户关系管理策略 176

学习目标 176

11.1 网络营销的客户关系管理概述 177

11.2　网络营销的客户关系管理策略 179

11.3　客户关系管理系统的实施流程 188

本章小结 193

核心概念 193

基本训练 193

观念应用 194

第12章　网络营销策划 195

学习目标 195

12.1 网络营销策划概述 195

12.2　网络营销策划的步骤和方法 199

本章小结 210

核心概念 210

基本训练 210

观念应用 211

第13章　网络营销评价 213

学习目标 213

13.1 网络营销的网站流量分析 214

13.2　网络营销网站推广及排名分析 218

本章小结 220

核心概念 220

基本训练 220

观念应用 221

参考文献 222