泛广告时代的幻象PDF电子书下载

第1章 九阴真经 10

1 策略：从求婚到革命 10

2 目标与卖点：林黛玉的教训 21

3 小结与作业 31

第2章 泛广告时代 36

1 Adverture：我大喊大叫 36

2 “社会的引诱无所不在 ” 41

3 案例分析一：文案的故事 48

4 案例分析二：打造品牌？ 56

1 XO啤酒的神话 66

第3章 幻象世界 66

2 我们消费幻象 70

3 关键词：Image 78

4 假作真时真亦假 89

第4章 功利主义之美 102

1 纯粹幻象＆功利幻象 102

2 感官性，消灭意义 111

3 侵略性，消灭边界 119

4 瞬时性，消灭永恒 126

5 白日梦，消灭现实 134

第5章 洞察消费者 144

1 一辆豪华轿车的头脑风暴 144

2 物以类聚，人以群分 153

3 在有大鱼的地方下网 163

4 “沸腾女人心”：发现心灵之途 169

第6章 奥格威神灯＆毛语录1 毛泽东的背影 180

2 “讲话”新解 189

3 左翼神话与右翼神话 198

4 “粗鄙的趣味” 208

第7章 野性的思维 222

1 傲慢的皇家芝华士 222

2 拜物教／拜幻象教 227

3 “顶峰经验”＆“不亦快哉！” 235

4 欲壑难填 244

5 幕后操纵者 251

第8章 野性之舞 264

1 创意：梦的解析 264

2 意义的消解与再生 271

3 偶像 281

4 编剧／导演／演员 292

第9章 装配线上 306

1 AE与设计师 306

2 追求卓越 316

3 重回部落化？ 327

4 创造＆遗忘 333