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节庆活动的组织管理与营销
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  • 作 者:(英)伊恩·约曼(Ian Yeoman)等著;吴恒,孙小珂,金鑫等译
  • 出 版 社:沈阳:辽宁科学技术出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:753814191X
  • 页数:309 页
图书介绍:本书介绍节庆活动的管理模式及市场营销的理论与实践,并用专章介绍了国际成功的案例。
《节庆活动的组织管理与营销》目录

译者序序一序二致谢前言第一部分 节日、节庆活动与文化体验第一章 艺术、文化、休闲概述 简·艾黎-凯特、马丁·罗伯逊 3

第二章 节庆活动管理概述 迦拉·塞伦、艾瑞·琼斯、奈杰尔·摩根 11

第三章 节庆活动与举办地 罗斯·德瑞特 25

第二部分 文化、艺术和休闲服务体验的管理第四章 节庆活动的设计与管理:节庆活动仪规的贱卖? 史蒂夫·布朗、简·詹姆士 43

第五章 节庆活动的游客管理 伊恩·约曼、马丁·罗伯逊、尤纳·麦马汉-贝蒂 52

第六章 节庆活动的服务质量和员工管理 辛奥汉·德朗蒙德、赫德·安德森 62

第七章 信息技术在节庆活动中的运用及其联系 卡尔·诺克斯 74

第三部分 市场营销管理、收入管理和零售业务管理第八章 节庆活动与举办地活力:爱丁堡艺术节、企业化经营和战略营销 马丁·罗伯逊、肯尼斯·麦克米伦·瓦卓 87

第九章 节庆活动业的营销信息 埃玛·伍德 98

第十章 活动的商品经营与零售 史蒂芬·A·道尔 119

第十一章 节庆活动之餐饮服务 凯文·菲尔德斯、保罗·斯坦比亚 129

第十二章 节庆活动的票务和预订管理的原则与应用 朱莱卡·毕文、香岱儿·劳斯 138

第十三章 节庆活动的收益管理潜力 尤纳·麦马汉-贝蒂、伊恩·约曼 152

第四部分 文化与休闲活动管理的方针与战略第十四章 政治、公共政策和举办地 C·迈克尔·霍尔、克里斯蒂·诺西尔 165

第十五章 艺术活动的管理:一种来自新西兰的观点 李·夏里逊、菲奥纳·麦克唐纳 176

第十六章 节庆活动的经济效应评估 杰克·卡尔森 185

第十七章 一种利用赞助的战略方法:寻求投资回报 盖伊·R·马斯特曼 195

第十八章 财务管理的行为因素 阿扎拉克·拉兹 204

第十九章 活动管理中的风险与决策 菲利斯·雷伯恩 213

第五部分 当代艺术、休闲节庆活动的案例研究第二十章 游客和居民对2001年席茅斯国际民俗艺术节影响的认识 彼得·梅森、乔恩·博蒙特-卡瑞吉 233

第二十一章 意大利阿普利亚区的酒文化节 玛瑞娜·诺维力 246

第二十二章 爱丁堡冬季的节庆活动 肯尼斯·麦克米伦·瓦卓、马丁·罗伯逊 259

第二十三章 赞助、筹资和战略功能:卡林假日和V节庆活动 保罗·沃尔特斯、阿扎拉克·拉兹 267

第二十四章 英国的安格尔西海洋讨论会 莱斯特·D·马修斯 279

第二十五章 2000年悉尼奥运会的批判性思考 戈登·威特 295

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