农业广告传播PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节　农业广告概念 2

第二节　农业广告的分类 5

第三节　农业广告的作用 6

第四节　农业广告的现状 13

第二章　农业广告环境 17

第一节　农业广告环境 17

第二节　经济环境因素和农业广告 18

第三节　社会文化环境因素和农业广告 24

第四节　技术环境因素和农业广告 27

第五节　广告的控制环境 32

第一节　农业广告主的界定、分类与特征 35

第三章　农业广告主 35

第二节　农业广告主的广告管理及管理组织 40

第三节　农业广告主与广告代理公司的关系 47

第四章　农业广告策划 54

第一节　广告策划概述 54

第二节　农业广告策划 56

第三节　农业广告策划个案 61

第五章　农业广告信息 76

第一节　农业广告信息的种类 76

第二节　农业广告主题的确定 80

第三节　农业广告设计的要素 87

第四节　农业广告创意与表现 104

第六章　农业广告媒介 118

第一节　电视 119

第二节　广播 121

第三节　报纸 124

第四节　杂志 126

第五节　互联网 128

第六节　陈列媒介 130

第七节　户外媒介 131

第八节　农业广告媒介的选择 132

第九节　农业广告媒介的组合 136

第七章　农业广告受众 139

第一节　农业广告受众的概念及分类 139

第二节　农业广告受众的特征 143

第三节　农业广告与消费者行为 147

第一节　概述 159

第八章　农业广告传播效果测评 159

第二节　测评意义和标准 163

第三节　测评内容 164

第四节　测评方法 172

第九章　农业广告预算 177

第一节　农业广告预算的内容及意义 177

第二节　编制广告预算的方法 182

第三节　影响广告预算的因素 196

第十章　农业广告调查 200

第一节　农业广告调查的要求、作用和分类 200

第二节　定性研究方法 202

第三节　定量研究方法 207

参考文献 221

后记 224