与古人一起读广告PDF电子书下载

引言 4

01．形影相随的市俗与广告 4

02．关于“告白”与“广告” 10

第一章 招幌：中国制造 14

01．名目何其多 14

02．招幌的流金岁月 15

03．形色各异说类别 22

04．水村山郭酒旗风 30

05．幌牌的复合与多元特征 34

06．冲天招牌和青龙牌 37

07．招幌带给古人什么 40

第二章 招徕的天籁美韵 46

01．从“自相矛盾”说到“燕市百怪” 46

02．韵语说唱声情并茂 58

03．津腔津韵唱吆喝 63

04．巧言善唱卖估衣 67

05．唱卖吆喝与曲艺说唱 70

06．响器招徕“唤娇娘” 73

第三章 古人的广告生活 80

01．自相矛盾的招揽 80

02．伯乐的名人效应 80

03．挂羊头卖狗肉 82

04．当垆卖酒和悬壶卖药 83

05．铜镜上的广告词 86

06．忽悠出来的高价 88

07．现存最早的铜印版 89

08．神医妙药广告传名 91

09．潭州票报印“高”牌 93

10．图书精彩的缩影 95

11．印刷品广告自仿单滥觞 101

12．古人的广告设计理念 104

第四章 永恒的品牌与字号 110

01．物勒工名求声誉 110

02．事无巨细的汉代铭文 111

03．古人也打假 113

04．清代的“商标”概念 117

05．响名字号与金字招牌 120

06．流光溢彩老牌匾 127

07．老字号取名的故事 132

第五章 文艺作品中的广告 138

01．佳妙吟咏传美名 138

02．竹枝词里忙招徕 140

03．楹联奇葩 144

04．古人笔记说分明 151

05．《水浒传》中的广告 159

06．绘画作品中的广告 162

07．“洋画”中的小贩招徕 167

第六章 眼花缭乱的大清朝 174

01．“老外”眼中的清代广告 174

02．来自西方商人的影响 178

03．猛于枪炮的烟草 185

04．彩票与广告同样诱人 190

05．梁启超率先使用“广告”一词 194

06．报纸广告的出现与兴盛 195

07．报纸广告的价格 202