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第一章 如何让政企公众号接地气 2

1央视新闻：给自己打200分 2

2《人民日报》答榜妹：我的猛稿不是匹夫之勇 7

3微言教育：订阅号也要“服务周到” 15

4上海观察：被抄袭也有排行榜 20

5 451个微信公众号的万达新媒体联盟，据说影响力比“国民老公”还大 26

6海尔独家回应自媒体“车马费”争议 34

第二章 如何让媒体在公众号平台重生 44

1新北方：地方媒体怎样逆袭到500强第6 44

2 iWeekly：汪峰想上头条？娶了斯嘉丽·约翰逊再说吧！ 51

3男人装：最近被举报的有点多 58

第三章 如何做垂直领域的特色公众号 66

1微信路况真的是第一大号吗？ 66

2吴晓波：两年前罗振宇就鼓动我搞自媒体 73

3 Fenng：欢迎自媒体与丁香园谈谈 79

4石榴婆：伐开心，看包包 87

5“关八”养成记：看看人家，做自媒体做出了几百万“小老婆” 93

6 ayawawa：但行好事，莫问前程 102

7黄章晋：大象公会不仅要吸引“公知”，还想抓住小镇青年 108

8连Prada都敢“黑”，“黎贝卡的异想世界”到底是谁？ 121

9两个月狂吸40万粉，“女流氓”咪蒙的辣鸡汤就这么好喝吗？ 129

10“十点读书”的运营之道：社区＋电台 138

11“十点读书”创始人林少：我们看重的不只是吴晓波的钱 146

12“世相”：如果Chanel投广告我肯定接 153

13“世相”重生，刷屏如潮水来袭 161

14“一条”独家首访，回应百万“粉丝”来源和视频商业模式 168

15“一条”徐沪生：融了数百万美元，还是没空读书写诗 181

16凯叔：我想做“迪士尼” 200

17再访凯叔，因为他的一段微信发言 212

第四章 新媒体深度人物 220

1买！买！买！吴晓波买了那么多自媒体究竟想干嘛？ 220

2欧阳洪亮：无界的野心不只是做新闻 229

3秦朔朋友圈上线，一个爱看Paper的总编辑想要Popular 237

4苗炜：但凡有点生存缝隙，我也许就不会离开 246

5李海鹏：希望《时尚先生Esquire》转型是侵略性的，不是捍卫领土 253

6专访杜蕾斯营销操盘手老金：一条文案可能会被否三五十次 269

7资本寒冬，这个“90后”投资人却说内容创业的春天到了 279

8熊三木：“一条”“锤子”背后的投资人 294

第五章 新媒体深度分析 306

1 “388元游云南”，这种广告咱能接吗？ 306

2你不懂“95后”，玩什么QQ订阅号？ 313

3天津爆炸，这些传统媒体在手机上做到了10万＋ 321