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第一章 商品与商品经济 1

第一节 社会生产方式 1

一、生产过程的两重性 1

第一篇 经济学基础 1

二、生产力与生产关系 3

三、社会生产的环节 4

第二节 商品经济概述 6

一、自然经济与商品经济的基本特征 6

二、商品经济的产生和发展 7

三、商品经济与市场经济 8

一、商品的使用价值和价值 9

第三节 商品和劳动的二重性 9

二、具体劳动和抽象劳动 11

三、商品价值量的决定 13

第四节 货币的职能和形式 14

一、货币的职能 15

二、货币的形式及其发展 16

三、依流动性不同划分的货币层次 17

四、货币流通规律 18

五、通货膨胀 20

第五节 价值规律 20

二、价值规律作用的形式 21

一、价值规律的内容 21

三、价值规律在商品经济中的作用 22

第二章 市场与市场经济 24

第一节 市场与市场机制 24

一、市场的概念和功能 24

二、市场的类型 26

三、市场机制 29

第二节 价格与市场供求 30

一、供给与价格 31

二、需求与价格 34

三、均衡价格及其形成 37

一、市场经济的实质 42

第三节 市场经济 42

二、市场经济的基本特征 45

三、市场经济的种类 48

第四节 社会主义市场经济 50

一、社会主义市场经济与一般市场经济的共同点 50

二、社会主义市场经济的特殊性 51

三、建立社会主义市场经济体制的基本思路 52

第三章 产权制度与企业制度 54

第一节 生产资料所有制和产权制度 54

一、生产资料所有制 54

二、产权和产权的类型 57

一、企业在市场经济中的地位和作用 60

第二节 企业及其经营机制 60

二、企业的类型 61

三、企业经营机制 64

第三节 现代企业制度与国有企业改革 68

一、现代企业制度的主要内容 68

二、国有企业的产权代理 70

三、国有企业的功能和国有经济的结构调整 72

第四章 收入分配与社会保障制度 74

第一节 收入分配制度 74

一、以按劳分配为主的多种分配方式 74

二、个人收入的初次分配与再分配 77

第二节 社会公平与经济效率 80

一、效率与公平 81

二、效率优先，兼顾公平 84

三、“效率优先，兼顾公平”原则的实施 87

第三节 社会保障制度 90

一、社会保险 90

二、社会救助和社会福利 92

第五章 国民经济核算与总量平衡 94

第一节 国民经济核算 94

一、国民经济核算体系 94

二、国民经济核算指标 95

第二节 社会总供给与社会总需求的平衡 98

一、社会总供给与社会总需求的含义 99

二、社会总供给与社会总需求的平衡 101

第三节 社会总供给与总需求的失衡和重新平衡 111

一、社会总供求的总量失衡 111

二、社会总供求的结构失衡 112

三、重构社会总供求平衡 113

第六章 政府在市场经济中的职能和作用 116

第一节 市场机制失灵 116

一、市场机制的特点 116

二、市场失灵的表现 117

三、市场功能缺陷 119

一、公共物品与公共选择 120

第二节 克服市场失灵的微观经济政策 120

二、矫正外部性的方法 121

三、促进竞争，限制垄断 122

四、增加信息公开和透明度 123

第三节 市场经济中政府的经济职能 124

一、政府职能的界定 125

二、政府实现经济职能的手段 126

三、政府调控的政策目标 128

四、调控目标的冲突及选择 130

第四节 财政政策和货币政策的应用 132

一、财政政策及其应用 132

二、货币政策及其应用 134

一、经济增长的定义 137

第七章 经济增长与经济发展 137

第一节 经济增长的概念与类型 137

二、经济增长的特征 138

三、经济增长的类型 139

第二节 影响经济增长的因素 142

一、经济增长的源泉 142

二、影响短期经济增长的因素 143

三、影响长期经济增长的因素 143

四、经济增长的环境因素 146

第三节 经济增长周期及其成因 147

一、经济周期的含义和特征 147

二、经济周期的阶段 149

三、经济周期产生的原因 151

四、确定适度经济增长率 153

第四节 经济发展与发展战略 155

一、经济发展问题的提出 155

二、经济发展战略 160

三、可持续发展 161

四、可持续发展以科技进步为动力 163

第八章 对外经济关系 164

第一节 国际分工与经济全球化 164

一、国际分工的产生与深化 164

二、经济全球化 166

一、国际贸易的必要性 168

第二节 国际贸易和对外贸易政策 168

二、影响对外贸易的主要因素 173

三、贸易保护与贸易自由 174

四、进口替代与出口替代 176

第三节 世界贸易组织的基本原则和运行机制 179

一、世界贸易组织的由来 179

二、世界贸易组织的基本原则 180

三、世界贸易组织的运行机制 180

第四节 对外经济合作 181

一、国际资本流动 181

二、国际技术转让 183

三、劳动力国际流动 184

第二篇 市场营销学基础 186

第九章 市场营销与市场细分 186

第一节 市场营销及其功能 186

一、市场营销的基本概念 186

二、市场营销观念 190

三、市场营销的功能 194

第二节 市场细分 196

一、市场细分的概念 196

二、市场细分的作用 197

三、市场细分的依据 198

五、市场细分有效性的要求 200

四、市场细分的方法 200

第三节 目标市场营销策略 202

一、目标市场的概念及基本特征 202

二、目标市场策略 203

三、影响目标市场策略选择的因素 205

四、目标市场的进入方式 206

第四节 市场定位 207

一、市场定位的概念及其作用 207

二、市场定位的依据 208

三、市场定位方式的选择 209

四、市场定位的步骤 211

一、产品 213

第十章 产品策略 213

第一节 产品整体概念 213

二、整体产品的层次 214

三、整体产品概念对企业开展市场营销活动的积极意义 217

第二节 产品组合 218

一、产品组合 219

二、产品组合的评价分析方法 222

第三节 产品生命周期 227

一、产品生命周期的含义及特征 227

二、产品生命周期各阶段的营销策略 229

三、产品生命周期理论对企业的启示 234

第一节 企业的定价目标和影响定价的因素 235

第十一章 价格策略 235

一、企业的定价目标 236

二、影响定价的因素 238

第二节 企业定价方法 244

一、成本导向定价法 244

二、需求导向定价法 245

三、竞争导向定价法 247

第三节 灵活的定价技巧 248

一、新产品定价技巧 248

二、心理定价技巧 249

三、差别定价技巧 251

四、区域定价技巧 252

五、折扣定价技巧 253

六、相关商品的定价技巧 255

第十二章 渠道策略 258

第一节 分销渠道与产品分销的基本策略 258

一、分销渠道的概念及特征 258

二、分销渠道的功能和作用 259

三、分销渠道中各类中间商的特点 260

四、分销渠道的类型 262

五、分销的基本策略 265

六、分销渠道的新发展 267

第二节 影响渠道选择的因素 269

一、影响分销渠道选择的因素 270

二、分销渠道的管理 273

第十三章 促销策略 278

第一节 促销及其作用 278

一、促销的概念 278

二、促销的作用 280

三、沟通模式 281

四、促销决策的步骤 282

第二节 促销方式 285

一、广告 286

二、人员推销 291

三、营业推广 295

四、公共关系 299

第三节 促销组合决策 304

一、促销组合的概念 304

二、促销组合决策的类型 305

三、影响促销组合的因素 306

第三篇 管理学基础 311

第十四章 管理概论 311

第一节 管理的含义及其性质 311

一、管理的含义 311

二、管理的性质 312

三、管理的科学性和艺术性 314

一、管理职能的含义 315

第二节 管理的职能与作用 315

二、各种管理职能之间的关系 316

三、管理的作用 317

第三节 管理与决策 318

一、决策的定义及其作用 318

二、决策的分类 320

三、决策过程 323

四、决策方法 326

第四节 管理者 328

一、管理者的含义 328

二、管理者角色 329

三、管理者技能 330

第十五章 计划 332

第一节 计划的含义 332

一、计划的概念及其内容 332

二、计划的特点 333

三、计划在管理中的作用 334

四、计划的分类 335

第二节 计划的编制 339

一、估量机会 339

二、确定目标 339

四、提出可供选择的方案 340

五、评价各种方案 340

三、确定前提 340

六、选择方案与制定辅助计划 341

七、用预算使计划数字化 341

第三节 目标 341

一、目标的概念及其在管理中的作用 341

二、目标的特点 343

三、目标的分类 344

四、目标的确定 346

第四节 目标管理 348

一、目标与员工心理 348

二、目标管理的含义 350

三、目标管理的基本过程 351

第十六章 组织 354

第一节 组织的内涵 354

一、组织的概念 354

二、组织的分类 356

三、组织的作用 357

第二节 组织结构及其基本类型 358

一、组织结构的含义 358

二、组织结构的影响因素 359

三、组织结构的具体形式 361

第三节 组织设计 367

一、组织设计的含义 367

二、组织设计原则 368

三、组织设计的主要内容 369

四、组织设计的基本程序 370

第四节 组织变革 371

一、组织变革的动因 372

二、组织变革的阻力及排除阻力的方法 375

三、组织变革的程序与内容 378

第十七章 领导 381

第一节 领导的含义 381

一、领导的概念及其作用 381

二、领导者的素质及其培养途径 382

一、权力性影响力——权 384

第二节 领导者的影响力 384

二、非权力性影响力——威 385

三、权力性影响力与非权力性影响力的关系 386

第三节 激励 387

一、激励与人的行为模式 387

二、激励理论 388

三、激励的原则与方法 392

第四节 领导方式 393

一、人性假设与领导行为 393

二、领导作风理论 396

三、权变领导理论 397

一、控制的定义 399

第一节 控制的含义 399

第十八章 控制 399

二、控制职能与其他管理职能的关系 400

三、有效控制的前提条件 401

第二节 控制的基本程序 403

一、确定标准 403

二、衡量工作绩效 403

三、纠正偏差 404

第三节 控制的基本类型 405

一、按控制活动的性质分类 405

二、按控制活动的重点和信息的种类分类 405

三、按控制来源分类 407

四、按采用的手段分类 408

第四节 有效控制的原则 409

一、反映计划原则 409

二、组织适宜性原则 409

三、及时控制原则 410

四、客观原则 410

五、重点控制原则 411

六、灵活控制原则 411

七、经济性原则 412

第五节 控制方法 412

一、预算控制方法 412

二、非预算控制方法 414

第四篇 会计学基础 418

第十九章 财务会计概论 418

第一节 财务会计理论的主要内容 418

一、会计的概念 418

二、会计的职能 419

三、会计核算的基本前提 420

四、会计要素 422

五、会计的核算原则 424

第二节 财务会计循环 426

二、会计循环 427

一、会计核算环节 427

第三节 财务会计规范 428

一、会计法 428

二、企业会计准则 429

三、企业会计制度 431

第二十章 会计的基本方法 433

第一节 设置账户 433

一、会计科目 433

二、账户 434

第二节 复式记账 435

一、复式记账的理论基础 436

二、借贷记账法 436

一、会计凭证的含义及作用 438

第三节 填制和审核会计凭证 438

二、原始凭证 439

三、记账凭证 441

第四节 登记账簿 442

一、设置账簿的作用 442

二、账簿的种类 444

三、日记账 445

四、分类账 446

第五节 成本核算 448

一、成本核算的定义 448

二、会计计量 448

一、财产清查的意义 450

第六节 财产清查 450

二、财产清查的基本方法 451

第七节 编制会计报表 452

第二十一章 基本会计报表 453

第一节 资产负债表 453

一、资产负债表的作用 453

二、资产负债表的结构原理 453

三、资产负债表的项目排列 455

四、资产负债表的编制方法 455

第二节 利润表 456

一、利润表的结构 457

一、有关现金的几个概念 458

二、利润表的编制方法 458

第三节 现金流量表 458

二、现金流量表的作用 459

三、现金流量表的结构 460

第四节 其他财务会计报告 463

第二十二章 财务报告分析 465

第一节 财务报告分析的意义和内容 465

一、财务报告分析的含义和作用 465

二、财务报告分析的目的 467

三、财务报告分析的基本程序 468

第二节 财务报告分析的基本方法 469

一、比较分析法 469

三、因素分析法 470

二、比率分析法 470

第三节 财务报告分析的基本指标 471

一、流动比率 471

二、速动比率 473

三、资产负债率 474

四、存货周转率 475

五、应收账款周转率 477

六、资产报酬率 478

七、股东权益报酬率 479

八、销售毛利率与销售净利率 479

九、上市公司的特殊财务比率分析 480