国际商务基础理论与实务 2007年版 下PDF电子书下载

（下册） 415

第五篇　国际营销学 415

第一章　国际营销概述 415

第一节　营销原理与国际营销 415

第二节　企业经营观念的演变 417

第三节　企业介入国际营销的程度 421

第二章　国际营销环境分析 424

第一节　国际营销的社会文化环境 424

第二节　国际营销的经济环境 427

第三节　国际营销的政治法律环境 431

第三章　国际营销信息管理 433

第一节　营销信息系统的概念与目标 434

第二节　国际营销信息收集方法 436

第三节　国际营销调研程序 438

第四章　购买行为分析 440

第一节　有关市场的概念及分类 440

第二节　消费者购买行为 441

第三节　集团购买者行为 445

第五章　国际市场细分、目标营销与市场定位 449

第一节　国际市场细分 449

第二节　目标营销 452

第三节　市场定位 453

第一节　整体产品概念 455

第六章　国际产品决策 455

第二节　国际产品的设计策略 456

第三节　国际产品形象决策 457

第四节　国际新产品的设计与开发 462

第五节　产品生命周期 463

第七章　国际分销的渠道决策 466

第一节　企业进入国际市场的渠道选择 466

第二节　出口分销渠道策略 470

第三节　市场竞争 473

第八章　国际定价决策 476

第一节　影响国际定价的主要因素 476

第二节　定价方法 478

第三节　国际企业定价策略 479

第九章　国际促销决策 483

第一节　广告 483

第二节　营业推广 487

第三节　人员推销 489

第四节　公共关系 491

第六篇　国际贸易实务 493

第一章　贸易术语与国际贸易惯例 493

第一节　贸易术语的含义与作用 493

第二节　有关贸易术语的国际贸易惯例 495

第三节　对各种主要贸易术语的解释 499

第四节　对其他贸易术语的解释 514

第五节　贸易术语的实际运用 518

第二章　商品的品质、数量与包装 521

第一节　商品的品质 521

第二节　商品的数量 530

第三节　商品的包装 535

第三章　国际货物运输 543

第一节　运输方式 543

第二节　运输单据 561

第三节　国际货物买卖合同中的装运条款 569

第四章　国际货物运输保险 578

第一节　风险与损失 579

第二节　我国海运货物保险条款 584

第三节　我国陆、空、邮政运输货物保险条款 593

第四节　伦敦保险协会海运货物保险条款 599

第五节　国际货物买卖合同中的保险条款 603

第五章　进出口商品的价格 608

第一节　进出口商品价格的掌握 608

第二节　佣金与折扣 614

第三节　国际货物买卖合同中的价格条款 618

第六章　国际货款的收付 620

第一节　支付工具 620

第二节　汇付和托收 628

第三节　信用证付款 636

第四节　银行保函与备用信用证 655

第五节　国际货物买卖合同中的支付条款 664

第七章　商品的检验、索赔、不可抗力和仲裁 670

第一节　商品检验 670

第二节　索赔 678

第三节　不可抗力 681

第四节　仲裁 683

第八章　国际货物买卖合同的商订 689

第一节　交易磋商 689

第二节　合同的订立 701

第九章　国际货物买卖合同的履行 705

第一节　出口合同的履行 706

第二节　进口合同的履行 733

第十章　国际贸易方式 742

第一节　经销与代理 742

第二节　招标与投标 747

第三节　拍卖与寄售 750

第四节　商品期货交易 754

第五节　加工贸易 757

第六节　对销贸易 763

第十一章　电子商务在国际贸易中的运用 770

第一节　电子商务概述 770

第二节　电子商务与国际贸易 777

第三节　电子商务在我国对外贸易中的运用 784