品牌中国PDF电子书下载

第一部分　走向国际品牌“神坛” 1

第一章　激战品牌之巅 1

第一节　问鼎神坛　魔力四射 3

汽车品牌中的“女神” 3

造就饮料品牌中的“上帝” 5

演绎世界表坛上的“传奇” 6

服装典范　品牌“帝国” 8

搜索引擎：能看到和知道一切的“神灵” 9

第二节　魔力消磁　败走麦城 12

消失的凯马特 13

逝去的阜康钱庄 14

退色的宝丽来 15

无望的威望迪 16

不安的安然 17

第三节　项庄舞剑　意在沛公 19

携程的“出游” 20

3万SBU 21

宜家的“双手” 22

戴尔的“三步走” 24

摩托罗拉的“E奖” 25

第四节　以彼之道　还彼之身 27

“星光闪耀”的美式品牌 27

“一夫当关”的欧洲现象 28

“江河日下”的日本优势 29

“谨小慎微”的中国竞争 30

第二章 探寻国际品牌之魅 32

第一节　家电巨匠——品牌“铁汉柔情”之魅 33

5年“银瓶乍破” 33

领袖的布道 34

在路上 36

第二节　年轻的IPOD——品牌“月光宝盒”之力 37

上帝“咬”出大品牌 37

文化的诱惑 38

新势力 39

匠“心”比“芯” 41

第三节　奔腾的“芯”——品牌“不老传说”之惑 41

道义的驱使 42

“芯”世纪 42

第三章　通往神坛的“秘匙” 44

第一节　帅位的血统 46

领袖的作用 46

韦尔奇的“奇才” 47

贝瑞特的“特别” 48

高尔文的“高明” 48

布朗森的“开朗” 49

格鲁夫的“格调” 49

领袖血统 51

领袖素质 52

中国问题 54

第二节　文化之力 56

3米微笑 58

生动的文化 58

头号“打手” 59

真诚的诺言 60

小屋俱乐部 60

城市文化运动 61

文化诉求 64

文化运动 66

第三节　“铁肩担道义” 67

道义——消费者的心灵鸡汤 67

默克的求利法则 67

GE：梦想如何启动未来？ 68

Google：只是优秀还不够？ 69

美孚的学院情结 69

沃尔玛的社区理念 70

喜立滋兵败货架 70

第一节　一帅之力下出大棋局 74

第二部分　中国式问题：品牌三重门 74

第四章　棋局·陷阱·鸿沟 74

阿里巴巴的博弈 75

海信的高端起跳 76

联想的长凳计划 77

海尔的全球意志 78

第二节　文化之力深陷创新陷阱 80

华为遭遇美利坚风暴 80

奇瑞缘何受到嫌疑？ 81

格兰仕“东成西就”？ 82

科龙败走“万龙耕心”？ 83

三株口服液的疆界 84

第三节　道义缺失的危险鸿沟 86

光明的烦恼 86

金华的心事 87

剑南春的PK行动 88

千禧鹤的折翼 88

南京冠生园的危机 88

第三部分　时尚中国：创造国际品牌新形象 91

第五章　形象法门 91

第一节　品牌形象vs国家印象 91

蜕变的美宝莲 93

好孩子的初印象 93

依旧的劳斯莱斯 94

第二节　历史溯源 96

SONY的启示 96

IBM的警醒 97

NIKE的亲历 98

第三节　创新见证 99

IPOD只是偶然出现的吗？ 99

SKYPE的新招数解读 100

星光芯闪亮世界 100

第六章　技“竞”于形 104

第一节　网络经济的品牌“G后赛” 105

微软的“长牛角”计划 106

盛大的“客厅”攻略 107

猫扑“转身” 107

前程无忧的“无忧行” 108

第二节　理解“靠边站”更深内涵 109

“龙芯”缘何变“夹心”？ 109

WAPI的无限封存 110

EVD前景重重 111

字库技术之间的较量 112

IPV6扑朔离迷 112

AVS新势力范围运动 113

第七章　“时尚中国”品牌战略 115

第一节　制造国际化精神领袖 117

领袖特质与生存环境 118

年度全球青年领袖之企业家 128

耐读的“杨张之争” 130

美式朗科 133

华掌门的国际野心 135

第二节　塑造和谐品牌管理文化 137

“兔子与骆驼”管理的嫌疑 138

和谐的力量 142

滚珠原理 144

第三节　坚守“中国式品牌道义” 147

春秋无义战？ 147

文化“短板”？ 154

赢得对手的尊重更重要 155

第四部分　和谐品牌：与国际同步 161

第八章　和谐之道 161

第一节　和谐经典 163

麦当劳的和谐之道 164

宝洁的和谐启发 167

联合利华平衡之术 170

UNIQLO的和合策略 172

第二节　和谐启示 176

和谐不是本土化 176

和谐需要创意 178

和谐是双赢 179

和谐赢得优势 181

和谐创造责任与生态环境 183

第三节　和谐的建立 185

和谐管理的内容 185

内部的和谐与外部的妥协 188

第九章　国际化企业领袖的管理艺术 195

第一节　优化品牌创建路径 195

自主创新 195

巧施并购 200

合资联姻 202

第二节　控制品牌形象成本 204

创意提升 204

构筑网络平台 205

融入国际文化 206

第三节　管理内容及流程 207

独特定位战略 207

构架品牌组织 210

协同效应 211

推广传播 212

管理流程 217

第十章　创新制胜 222

第一节　以国际文化为先导 222

占据行业高端领先地位 222

注重国际化人才的培养 223

与国际知名企业展开“竞合” 225

创新经营业态 226

第二节　树立创新品牌形象 228

突破技术壁垒 228

产品质量和服务理念领先 230

开辟鲜为人知的国际市场 231

第三节　开展创意性的营销沟通方式 233

创意ID——沟通策略 233

减少廉价产品的泛滥 245

减少价格杠杆的过度使用 246

第十一章　实物资源 250

第一节　定义及组成 250

基础资源平台 250

强大的商业联盟组织 251

畅通的信息控制系统 252

第二节　资源与价值的关联度 253

稀缺与延伸 253

共享与衍生 254

名人与知名 255

第三节　资源与资本的“嫁接” 257

红色旅游：资源的盛宴 257

科健：资源起舞 257

地产：资源与资本的交融 258

奇瑞：整合全球资源 258

第十二章　渠道关系 263

第一节　分享与渗透 264

培养全球大客户 264

找准关键分销代理商 265

重视非营利性组织 266

第二节　合作的原则 269

以己为主 269

缔约城下之盟 269

不要忘记“外包” 270

第十三章　中国式品牌道义 273

第一节　道义基本方程式 273

给顾客想要的 274

引导客户需求 275

让员工乐于接受 276

给股东信心 278

赢得对手尊敬 278

向同仁堂学习什么？ 280

第二节　品牌道义与中国文化 280

全聚德飘香濠江的背后 281

稻香村的“元宵经” 282

张裕精神 282

瑞蚨祥的内功 283

王老吉新生 284

第三节　道义与企业战略 285

要到哪里去？ 285

为什么要到那里去？ 286

到那里做什么？ 286

如何到达那里？ 287

案例分析 287

第五部分　创造财富：以国际品牌的名义 290

第十四章　资本运作：促进财富增长的“无形的手” 290

兼并 291

第一节　常见品牌资本运作方式 291

收购 295

转让 297

有偿使用 298

第二节　品牌资产重组与上市运作 300

三精之路 300

普天横空出世 301

新希望格局 301

第十五章　品牌营销：永不停息的财富“接力棒” 305

第一节　别让连锁安静地走开 305

品牌连锁与“解锁” 305

“二元”阶梯 309

长大法则 310

第二节　“借道”媒体 313

明修栈道 314

合作“焦点” 320

有的放矢 321

第三节　事件与公关 323

事件面前，一切皆有可能 324

让公关造势来得更猛烈些 325

案例点评 326

1）蒙牛的神舟之旅 326

2）索尼的望而却步 328

3）Hello Kitty背后的行动 329

第十六章　品牌越位：与财富同行 333

第一节　越位的缘起 333

越位，越谁的位？ 334

巧施越位 335

培养越位的能力 339

防止冒进 340

成立越位专项调研小组 342

战略决策与资源审查 342

第二节　内部模拟“越位” 342

借助一切可以利用的力量 343

不要忽视员工的积极性 344

由内部向外部延伸 344

第三节　越位的评估与检讨 345

品牌忠诚度的评估 345

员工情绪及技能的评估 346

社会影响力的评估 347

产品及服务销售情况评估 347

越位方案的修正 348

第六部分　行业探索：谁具备国际品牌相 351

“和谐”缺失的汽车品牌 351

管理艺术乏味的地产品牌 360

被“品牌道义”套住的互联网络 376

“实物资源”解构家电品牌 383

中国白酒文化：缔造下一个国际新贵？ 393

保健品：“时尚中国”品牌战略的反版？ 404