融合力 广告商务理论与实务PDF电子书下载

第1章 广告在前，商务在后：一百万貌似一千万 1

1.1 广告发展，生生不息 4

1.2 整合营销，时代过客 8

1.3 品味经典，迎接新生 12

1.4 案例 13

案例1 “使一百万看起来像一千万”经典系列 13

案例2 万宝路从“柔若五月”到“风味男人” 16

案例3 一万格子的百万财富 18

案例4 新欧鹏30万巧借东风出奇制胜 20

案例5 世界上最好的工作 23

案例6 集英社《JUMP SQ》创刊的跨媒体沟通 25

案例7 曼妥思喷泉视频广告的新味道 30

案例8 我想在宜家留宿一晚 35

案例9 《中国好声音》第二季节目分析 40

案例10 沃尔沃卡车病毒式广告梳理 43

案例11 雪佛兰迈锐宝汽车病毒视频 46

案例12 魅族品牌手机营销策略 50

案例13 林丹“神技”与李宁 54

案例14 奥迪如何让事件营销全面开花 59

案例15 《爱情公寓4》如何成为“史上第一神剧” 63

案例16 微信红包病毒传播 66

第2章 广告在左，商务在右：一百万牵手一千万 71

2.1 媒介巨变，涛声依旧 73

2.2 商务活动，中心重聚 75

2.3 信息通路，孕育新生 76

2.4 案例 79

案例1 动感地带五周年广告策划活动 79

案例2 Google吸金术 83

案例3 奥巴马的总统之路 87

案例4 加多宝1亿元捐款引爆市场销售 97

案例5 新长虹为你而变 99

案例6 可口可乐在线火炬传递的童梦奇缘 100

案例7 雾里看花的联想红本女 107

案例8 广告促销与广告商务 116

第3章 广告在上，商务在下：一百万融合一千万 121

3.1 全程广告商务，广告开源式发展新途 123

3.2 新经济图谱：广告与商务、金融融合 125

3.3 专题 126

专题1 数字音像监管服务平台：产业融合发展的核动力 126

专题2 活用“互联网＋”思维，推动媒体融合发展 144

专题3 一核数业，互联互通：中国互联网的中国方案 152

参考文献 159