融合力 广告商务理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:刘千桂著
- 出 版 社:北京:企业管理出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787516411513
- 页数:159 页
第1章 广告在前,商务在后:一百万貌似一千万 1
1.1 广告发展,生生不息 4
1.2 整合营销,时代过客 8
1.3 品味经典,迎接新生 12
1.4 案例 13
案例1 “使一百万看起来像一千万”经典系列 13
案例2 万宝路从“柔若五月”到“风味男人” 16
案例3 一万格子的百万财富 18
案例4 新欧鹏30万巧借东风出奇制胜 20
案例5 世界上最好的工作 23
案例6 集英社《JUMP SQ》创刊的跨媒体沟通 25
案例7 曼妥思喷泉视频广告的新味道 30
案例8 我想在宜家留宿一晚 35
案例9 《中国好声音》第二季节目分析 40
案例10 沃尔沃卡车病毒式广告梳理 43
案例11 雪佛兰迈锐宝汽车病毒视频 46
案例12 魅族品牌手机营销策略 50
案例13 林丹“神技”与李宁 54
案例14 奥迪如何让事件营销全面开花 59
案例15 《爱情公寓4》如何成为“史上第一神剧” 63
案例16 微信红包病毒传播 66
第2章 广告在左,商务在右:一百万牵手一千万 71
2.1 媒介巨变,涛声依旧 73
2.2 商务活动,中心重聚 75
2.3 信息通路,孕育新生 76
2.4 案例 79
案例1 动感地带五周年广告策划活动 79
案例2 Google吸金术 83
案例3 奥巴马的总统之路 87
案例4 加多宝1亿元捐款引爆市场销售 97
案例5 新长虹为你而变 99
案例6 可口可乐在线火炬传递的童梦奇缘 100
案例7 雾里看花的联想红本女 107
案例8 广告促销与广告商务 116
第3章 广告在上,商务在下:一百万融合一千万 121
3.1 全程广告商务,广告开源式发展新途 123
3.2 新经济图谱:广告与商务、金融融合 125
3.3 专题 126
专题1 数字音像监管服务平台:产业融合发展的核动力 126
专题2 活用“互联网+”思维,推动媒体融合发展 144
专题3 一核数业,互联互通:中国互联网的中国方案 152
参考文献 159
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019