广告整合 整合经济传播的新视角PDF电子书下载

第一章 以广告为本——整合的出路 1

一、广告的天然缺陷与整合愈合 1

二、营销还是传播？整合营销传播的诸多疑问 5

三、你像一句美丽的口号挥之不去——整合的万能标签 8

四、从整合经济传播的新视角看广告整合 10

五、人人都在说整合：广告整合的原理和模式 12

第二章 关系千万重 16

一、公共关系与广告的前世今生 16

二、公共关系对广告的相对优势 19

三、公共关系与危机应对 26

四、最经济、最灵活的整合元素 32

第三章 网络无能还是网络万能 38

一、当今互联网的发展背景 38

二、网络广告的现状 43

三、网络广告与区域营销的整合之路：区域性网络广告 50

四、网络广告的新兴变化及其整合手段 52

五、网络广告的整合发展与建设对策 68

第四章 有口皆碑 71

一、你怎么知道我？——口碑的作用 72

二、不只是说说的事——口碑传播原理 77

三、口碑传播的建立与广告整合 80

第五章 看电影？不，看广告！电影媒体与广告 86

一、电影的发展与成为广告媒介 88

二、看不见的广告——电影中的隐形广告 91

三、电影与广告整合的优势 95

四、电影贴片广告 98

第六章 音乐也整合 107

一、音乐整合的作用 110

二、音乐整合在广告整合中的应用 112

三、音乐整合营销的相关注意 115

第七章 1+1>2，广告合作 123

一、以“我们”代替“我” 124

二、与谁合作 125

三、如何合作 143

四、广告合作的优缺点分析 150

第八章 成功是设计出来的——工业设计 152

一、广告整合无法脱离产品 152

二、工业设计的内涵与在整合营销中的作用 153

三、工业设计在整合营销传播中的应用 155

四、广告整合中的工业设计整合 157

五、工业设计的广告整合六步法 166

第九章 数据库：广告整合的基础——兼谈直接营销 174

一、认识数据库 176

二、数据库的建立 180

三、数据库的广告整合使用 185

四、数据库支持的直接营销活动 190

一、广告是最好的员工，员工是最好的广告 197

第十章 广告只是给外人看的吗？——整合管理传播引论 197

二、整合管理传播模式论 199

三、整合管理传播的整合对象与内容 202

四、整合管理传播的广告整合方式 205

第十一章 广告整合之文化批评标准 218

一、你能分享吗？——广告整合文化批评的传播标准 219

二、善变的代言人——广告整合文化批评的沟通标准 229

三、美女与皇帝——广告整合文化批评的审美标准 232

四、那一戳的风情——广告整合文化批评的伦理标准 234

第十二章 漫长的整合之路 249

一、关系营销整合 249

二、天下没有白开的会——展览、会议与研究会 252

三、不测一下我怎么知道？——广告整合与广告的效果及测量 258

四、广告部的另一个出口——整合传播部 260

参考文献 264

网络参考文献 268