广播电视经营与管理PDF电子书下载

绪论　广播电视产业分析　 1

第一节 广播产业分析 4

第二节 电视产业分析 12

第一章　广播电视经营管理的基本概念 23

第一节 广播电视经营管理的基本概念 23

第二节 广播电视的生存环境 29

第三节 广播电视经营管理的基本要求 37

第二章　广播电视的组织结构 44

第一节 广播电视的组织形式 44

第二节 广播电视的组织结构设计 53

第三章　广播电视的领导　 59

第一节 广播电视的管理者和领导者 59

第二节 担任广播电视领导者的条件 63

第一节 广播电视生产管理概说 69

第四章　广播电视的生产管理 69

第二节 广播电视节目的生产流程及其特性 72

第三节 广播电视节目的制作和播出管理　 78

第四节 广播电视节目的编排管理　 83

第五节 广播电视节目的评估　 87

第五章　广播电视的财务管理　 91

第一节 广播电视财务管理的内容和要求　 91

第二节 广播电视财务管理的实施　 95

第三节 广播电视财务状况的监测　 102

第四节 广播电视的财务分析　 111

第六章　广播电视的人力资源管理 116

第一节 广播电视人力资源管理的原则与内容　 116

第二节 广播电视人力资源的开发、激励和保护　 123

第七章　广播电视的战略管理 139

第一节 广播电视战略管理的内涵　 139

第二节 广播电视战略环境分析　 142

第三节 广播电视战略选择　 149

第四节 广播电视战略实施　 156

第五节 广播电视战略控制　 162

第八章　节目主持人的管理　 167

第一节 节目主持人管理的本质和原则　 168

第二节 主持人管理的有效举措　 175

第三节 主持人管理的创新　 179

第九章　广播电视的节目经营　 192

第一节 广播节目的经营　 192

第二节 电视节目的经营　 205

第十章　广播电视的广告经营 217

第一节 广播电视广告概述 217

第二节 广播广告的经营策略 223

第三节 电视广告的经营策略 229

第一节 频道化管理 247

第十一章　频道化管理和营销 247

第二节 频道化营销 257

第十二章　广播电视的集团化经营第一节 广播电视集团化经营的策略 271

第二节 广播电视集团的设计与运作 280

第十三章　广播电视的品牌经营 289

第一节 广播电视的品牌营销 289

第二节 广播电视的形象塑造 299

第十四章　广播电视的资本运营　 308

第一节 广播电视开展资本运营的理论依据和现实需要 309

第二节 当前广播电视资本运营的主要形式 314

第三节 有线网络与资本市场 318

第四节 实现广播电视媒体与资本市场互动双赢 324

参考书目　 329

后记　 330